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成分党：脱离成分就是耍流氓
与80后等消费者偏爱传统大品牌不同，90/95后引领的美妆个护市场整体呈现个性化，他们更愿意花时间去研究产品成分、功效和活性成分，精细护理需求提升。以补水保湿成分玻尿酸为首，各种特征成分在各品类中受“成分党”喜爱，大部分热门成分有抗衰老功效，视黄醇和波色因是新晋热门成分。
近几年大多品牌在进行产品营销时，会大力宣传各自产品的有效功能成分，如欧莱雅近两年开始强调成分，成效显著；而以单一成分的品牌表现平平，擅长多种成分的品牌，如HFP、修丽可增速迅猛。美妆个护类的消费者在爱美这件事情上毫不含糊，不少消费者对各种护肤成分甚至了如指掌，这也说明消费者对美妆类产品的专业性和功能性的要求还是很高的。
高端化：美貌是要重金投资的
ECdataway数据威显示，天猫618期间护肤彩妆消费呈现高端线发展高端化趋势。高端底妆粉底、散粉、高光修容均翻倍，1500以上护肤品销售额同比增幅176%，千元香水同比增长140%。
在消费者日益注重科技与品质的前提下，作为市场“黑马”的美容仪引领了新的潮流，针对消费者不同功能需求的细分品类也如雨后春笋般兴起，从补水到美白、抗皱、瘦脸等各类功效的产品层出不穷，而此次天猫618大促，射频为美容仪的最热功能。
伴随着消费升级和生活水平提高，女性消费者尤其是90、95后等抗“初老”的年轻受众对于美的追求日趋升级，未来护肤彩妆高端线和美容仪潜质更可期。
平价是王道：学生党成为国妆消费主力军
我国化妆品行业格局相对分散。受行业起步晚、发展快、消费群体复杂等因素影响，相比于韩国、美国等，我国化妆品市场偏低，行业集中度偏低。且相较高端市场，国货新品牌主要聚集的大众市场更为分散。
随着用户需求和使用场景的不断细分，美妆护肤的产品类目越来越精细，也给行业带来了新的机遇。国妆的崛起，离不开网生年轻一代的消费力量，以彩妆为例，尽管国际大牌仍在大类目（底妆、口红等）里屹立不倒，但近年来崛起的新锐品牌也在一些细分类目中逐渐占据一席之地，例如花西子、完美日记、3CE等。
我们注意到，美妆国货借力天猫京东这样的平台，通过产品创新已逐步成为消费者心中的“国货之光”。如今，优秀的美妆个护国货产品强势崛起，无论是在品质亦或品牌上，早已不输大牌，赢得了大批消费者的口碑以及信任。
相信未来美妆个护赛道大有可为，新旧品牌会迎来更多的机遇，竞争也会越来越激烈，期待更多的优秀新品牌、平台、服务商诞生。
来源: 中国美妆网 林清子 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
