您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 零售业频道 >> 正文
屈臣氏旗下美妆店Marionnaud有望进入内地

  屈臣氏集团又要开新店,这次不叫屈臣氏。

  品观APP从知情人士处独家获悉,屈臣氏集团曾重金收购来的美妆零售店Marionnaud Paris(玛莉娜),计划近期在上海开设内地的第一家门店,抢滩内地美妆市场。这一消息,屈臣氏中国相关人士表示属实。

  目前,Marionnaud Paris已在欧洲市场坐拥近千家门店,并分别于2006年和2008年,在菲律宾、中国香港地区开店,试水亚洲市场。

  屈臣氏集团选择此时将Marionnaud Paris引进中国内地美妆市场,无疑是在屈臣氏系统之外又迈出的关键一步。对于屈臣氏集团的美妆零售业务来说,也是强有力的一笔。

  01

  小程序已提前上线

  Marionnaud Paris有备而来

  据品观APP了解,Marionnaud Paris定位中高端,在门店销售产品和定位上,与屈臣氏系统有较大差异。即将开业的上海门店,虽是Marionnaud Paris在中国内地的首家旗舰店,但为了“一炮打响”,Marionnaud Paris早早开启了预热工作,可谓有备而来。

Marionnaud Paris线上小程序商城

  今年1月4日,Marionnaud Paris线上小程序商城正式上线。目前,商城进驻品牌数共计53个,涉及基础护理、面膜、香水、洗护等9大品类,包括瑞士奢牌CELLCORE、法国高端抗衰品牌Qiriness、日本专业护肤品牌MAJE STEPHANIE等偏小众品牌,以及宝格丽、古驰、三宅一生等国际香水大牌。除此之外,商城也出现了国产品牌润百颜的身影。

  与小程序上线几乎同步,今年1月份,Marionnaud Paris限时精品快闪店也在上海静安嘉里中心首次亮相。现场不仅有CK、Prada等各类大牌香水的香水贩卖机,还设置了护肤沙龙、闻香课堂、私享奢宠护肤体验、免费专业肌肤检测等多种体验互动环节。在小红书和大众点评上,部分达人对该快闪店强力推荐。

  小红书达人对Marionnaud Paris快闪店的推荐

  根据当时关于快闪店的一些公开报道,快闪店预热后,Marionnaud Paris新店计划3月份在上海开业。目前来看,开店的进程许是受到了疫情的影响。

  从以往的法国门店和上海快闪店可以看出,Marionnaud Paris在风格上较为年轻炫酷,整体以薰衣草紫为主色调,采用大面积玻璃橱窗和紫色LED背景灯,用多个小方格组成大片产品墙,营造时尚、轻松的购物环境。互动区域还设有无线镜、石墨烯投影墙、香水盒子、发光金字塔造型墙等创意布局,适合年轻人打卡拍照。

  这样的风格,也意味着,Marionnaud Paris是冲着内地年轻消费群体而来。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 美妆