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屈臣氏集团又要开新店，这次不叫屈臣氏。
品观APP从知情人士处独家获悉，屈臣氏集团曾重金收购来的美妆零售店Marionnaud Paris(玛莉娜)，计划近期在上海开设内地的第一家门店，抢滩内地美妆市场。这一消息，屈臣氏中国相关人士表示属实。
目前，Marionnaud Paris已在欧洲市场坐拥近千家门店，并分别于2006年和2008年，在菲律宾、中国香港地区开店，试水亚洲市场。
屈臣氏集团选择此时将Marionnaud Paris引进中国内地美妆市场，无疑是在屈臣氏系统之外又迈出的关键一步。对于屈臣氏集团的美妆零售业务来说，也是强有力的一笔。
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小程序已提前上线
Marionnaud Paris有备而来
据品观APP了解，Marionnaud Paris定位中高端，在门店销售产品和定位上，与屈臣氏系统有较大差异。即将开业的上海门店，虽是Marionnaud Paris在中国内地的首家旗舰店，但为了“一炮打响”，Marionnaud Paris早早开启了预热工作，可谓有备而来。
Marionnaud Paris线上小程序商城
今年1月4日，Marionnaud Paris线上小程序商城正式上线。目前，商城进驻品牌数共计53个，涉及基础护理、面膜、香水、洗护等9大品类，包括瑞士奢牌CELLCORE、法国高端抗衰品牌Qiriness、日本专业护肤品牌MAJE STEPHANIE等偏小众品牌，以及宝格丽、古驰、三宅一生等国际香水大牌。除此之外，商城也出现了国产品牌润百颜的身影。
与小程序上线几乎同步，今年1月份，Marionnaud Paris限时精品快闪店也在上海静安嘉里中心首次亮相。现场不仅有CK、Prada等各类大牌香水的香水贩卖机，还设置了护肤沙龙、闻香课堂、私享奢宠护肤体验、免费专业肌肤检测等多种体验互动环节。在小红书和大众点评上，部分达人对该快闪店强力推荐。
小红书达人对Marionnaud Paris快闪店的推荐
根据当时关于快闪店的一些公开报道，快闪店预热后，Marionnaud Paris新店计划3月份在上海开业。目前来看，开店的进程许是受到了疫情的影响。
从以往的法国门店和上海快闪店可以看出，Marionnaud Paris在风格上较为年轻炫酷，整体以薰衣草紫为主色调，采用大面积玻璃橱窗和紫色LED背景灯，用多个小方格组成大片产品墙，营造时尚、轻松的购物环境。互动区域还设有无线镜、石墨烯投影墙、香水盒子、发光金字塔造型墙等创意布局，适合年轻人打卡拍照。
这样的风格，也意味着，Marionnaud Paris是冲着内地年轻消费群体而来。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
