您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 零售业频道 >> 正文
奢侈品牌入冬,转行卖口罩,这能赚钱吗?

  今年2月份,整个奢侈品行业的损失可能达到300亿到400亿欧元(约合人民币3076亿元),这意味着行业收入将下降15%左右。

  受到疫情的打击,近段时间以来,奢侈品消费也进入了前所未有的寒冬状态,就连线上消费也无法拯救这些奢侈品大牌的业绩。

  因此,一些奢侈品商开始停产服装、手袋,转而开始生产起了口罩、防护服,然而,奢侈品牌这一次的“转型”真能解决业绩不振的问题吗?

  1

  行业入冬,扩张计划受阻

  一贯以线下销售为主的奢侈品行业,因受疫情重创纷纷关店,如Tiffany就关停了它在纽约第五大道的旗舰店。

  除了关停门店,这些大牌的生产基地也处在停摆中,奢侈品企业相继发出了“停产声明”,种种迹象表明,受新冠肺炎疫情影响,奢侈品行业已进入寒冬。

  为了摆脱颓势,奢侈品行业纷纷转型线上销售,但效果并不尽如人意。毕竟奢侈品牌更多的是售卖一种抽象的价值,包括奢侈品的店铺设计、现场购买的服务等,而线上销售很难体现奢侈品的附加值,也导致品牌价值不完整,全球奢侈品行业和相关零售公司的业绩预期都颇为悲观。

  贝恩咨询公司发布报告显示,今年2月份,整个奢侈品行业的损失可能达到300亿到400亿欧元(约合人民币3076亿元),这意味着行业收入将下降15%左右。

  欧洲奢侈品巨头的股价也持续震荡,全球知名奢侈品集团LVMH股价累计下跌6%,市值缩水至1637亿欧元;Gucci母公司开云集团股价下跌4.86%,市值缩水至566亿欧元;就连持续多年增长的爱马仕的股价也下跌6%,市值缩水至630亿欧元;卡地亚母公司历峰集团股价累计下跌6.2%,市值缩水至260亿瑞士法郎。

  不仅如此,这些奢侈品企业的扩张战略随着市值的下跌受到了影响。例如,一直被视为LVMH近年来最重要战略计划,收购珠宝企业蒂芙尼(Tiffany&Co),但受到了疫情的影响,这一收购计划也被延迟了。路透社称,由于新冠疫情暴发,澳大利亚监管机构需要更多时间审查LVMH针对Tiffany的收购案,要求法定的审查截止日期从4月8日延长至10月6日。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 奢侈品牌

东治书院2023级国学综合班学费全免!
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何学习易经,才不踏入误区
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★