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奢侈品牌在2月份度过了艰难的时刻，在高增长的中国市场遭遇销量下滑，而可以预见的是，他们在下个月所面临的挑战会进一步加剧。
由于欧洲和美国现行的旅行限制，奢侈品市场需求滑落。意大利进入一级防范禁闭期，全境范围内的奢侈品门店均已歇业，这意味着中国消费者无法像疫情发生前那样购买商品了，很多品牌意识到这可能会导致大量的积压库存。
时尚大数据公司Edited的零售分析师Krista Corrigan表示，如今奢侈品市场中的库存商品数量与去年相比多出32%。在同一时段内，正在进行打折活动的零售商品同比上升幅度为29%。“该峰值显示出产品亟待售卖的紧迫性，同时，必须尽可能去打捞和抢救利润”。
过去，为了维护品牌形象，奢侈品公司宁愿销毁过剩的商品库存也不打折，某些品牌坚持使用这一手段，至今仍然如此。2018年，Burberry被曝出焚烧价值高达28.6亿英镑的服装、香水和配饰的事件，引发了强烈抗议。为了挽回声誉，品牌随即做出了行业领先的承诺——不再焚毁过剩的服饰。2019年，法国的立法者则开始要求国内品牌把那些想销毁的产品进行回收或捐赠。在政府力量的介入下，其它品牌诸如Louis Vuitton和Dior也势必走上与Burberry相同的道路。
在今年1、2月，一些奢侈品牌商能够通过给需求正常的市场(例如美国或欧洲)重新分配2019年秋冬季库存来缓解中国市场需求下降的问题。然而，在全球蔓延的今天，奢侈品市场的前景和未来解决方案便显得不甚明朗。
假如中国市场的奢侈品购买需求量回升，把库存商品向中国重新发配，将能帮助品牌减少经济损失，缓解存货堆积的压力。然而在Credit Suisse的分析师Guillaume Gauvillé 看来，诸如 “尺寸标准” 这种各地区之间的差异，会为库存商品的区间流通带来麻烦。当然还存在其它因素——通常被追捧为是热门奢侈品消费市场的中东，如今也遭遇油价的暴跌。
积压的库存将何去何从，现在尚无定论。Guillaume Gauvillé 表示，“没人知道该怎么办”。
在过去10年间，奢侈品牌在打折促销方面日趋保守。奢侈品行业领军品牌Louis Vuitton在去年取消了面向批发商的销售，Prada也宣布终止店铺内的降价活动。
“我们相信一致性地提升价格将会巩固我们与顾客的关系，并彰显商品的价值。”Prada首席执行官Patrizio Bertelli在2019年如是说。而那些直接建构零售网络的公司则会寻求更多打折促销活动，因为他们需倚赖批发商来推广滞销的产品。
与此同时，减价促销的奢侈品销售额在过去五年间增长了85%。据Bain&Company的数据显示，这得益于奥莱购物村的崛起，例如在英国的比斯特购物村 (Bicester Village) 可以购买到诸如Gucci,Fendi和Saint Laurent这类品牌的过季商品。奥莱购物村似乎成为了商店处理近几个月积压库存的主要手段。
Bernstein的分析师Luca Solca补充道，品牌仍将会寻求库存商品以全价出售的可能性。在过去，尝试分配库存商品的其它手段还包括内部私购会(Private sale)，允许内部员工及其家属以折扣价格购买商品(然而该手段已同样被法国政府所取缔)。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
