您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 零售业频道 >> 正文
奢侈品“凉凉”,欧洲经济迎来“史诗级”寒冬?

  全球经济因疫情而受到了什么样的影响,我们可以直观地从一张富豪名单中了解。

  3月14日,彭博亿万富翁指数显示,排行前十的富豪们今年以来的个人财富累计蒸发超过1600亿美元。其中,石油大亨安巴尼损失168亿美元,科氏工业创始人科赫个人财富减少113亿美元,股神巴菲特损失133亿美元。除此之外,LVMH创始人阿尔诺和开云集团控制人皮诺的个人财富分别蒸发了361亿美元和114亿美元。

  这些个人财富受损最大的全球富豪们,主要来自两大行业,一是石油,二是奢侈品。油价危机、股市熔断,多少企业和个人因此战战兢兢,与之相比,奢侈品行业的闭门、停产看似只是减少了富裕阶层的消费跟风,但对依赖奢侈品出口的欧洲国家来讲,无异于是当头棒喝。

  意大利时尚博主Chiara Ferragni日前在个人社交媒体账号上发布了一张戴口罩的照片,并配文称:情况非常糟糕。

  奢侈品之于欧洲

  根据贝恩咨询公司的报告显示,今年2月份整个奢侈品行业的损失可能达到300到400亿欧元(约3076亿人民币),这意味着行业收入将下降约15%左右,损失高达100亿欧元。具体来讲,比如奢侈品牌Burberry表示两周内中国门店的销售额下滑70%-80%,Gucci、LV等奢侈品牌从1月下旬开始减少供应商订单,2月订单下滑明显,3月基本没有订单。

  不过贝恩咨询报告公布的时候,疫情还没有蔓延到全球。也就是说,排除中国消费市场的因素后,奢侈品门店关闭、工厂停工等举动,带给全球奢侈品行业的损失远不止这些。

  更关键是,奢侈品行业的后退可能将动摇欧洲各国的经济支柱。

  以疫情严重的意大利为例。根据早期意大利投资银行Mediobanca对意大利时尚产业的调查研究,在意大利整体制造业中,时尚产业占比为18%,时尚产业出口约占意大利制造业出口的四分之一。其中,意大利时尚产业总收入的一半都是由排名最前的135家公司贡献,而这135家公司中有120家是高端时尚公司。

  如今意大利对奢侈品的依赖性更加强烈。意大利国家时装商会CNMI估计,2018年意大利时装业销售额增长了2.8%至666亿欧元,包括纺织品、皮革和鞋子在内的销售额达893亿欧元,出口占销售额的75%以上。

  无论是国内疫情爆发还是全球疫情蔓延,奢侈品行业都是首当其冲。现在意大利央行甚至已经将其2020年经济增长预期下调到了-0.5%,要知道去年意大利的GDP实际增速才仅仅是0.3%。所以说,这-0.5%中奢侈品的损失占据了关键地位。

  除意大利之外,最典型的还有法国。2016年,法国时装学院主持的一项研究显示,法国时尚产业及时尚相关行业的销售收入,要高于航空航天业和汽车业两大主要工业部门。报告还称,法国时尚相关的产业直接雇佣了至少58万人,如果考虑到周边的工作机会,雇员总数超过一百万人。

  但是,这些相关从业人员而今可能成了这场奢侈品危机的最弱防御者。

  由于发展历史悠久,意大利至今依然存在大量以家庭为代表的手工小厂和作坊,他们保留着“意大利制造”的自豪,执拗地将生产环节放在意大利境内。意大利采取封锁措施之后,“意大利制造”短时间内全盘停滞,他们能否进一步抵抗困境,还是个未知数。

  奢侈品之于欧洲,或许等同于房地产之于我国,尽管像当初法国高级时装工会主席说的那样,法国时装业的重要性被政府当局严重低估了,可事实将摆在其眼前。

  奢侈品自救,可能是无用功?

  意大利疫情告急,离大秀举办不到24小时的Giorgio Armani,创始人临时决定取消现场发布,改为纯线上直播。这场直播也开启了奢侈品集团试图通过线上渠道积极自救的序幕。

  2月24日,DIOR秋冬成衣系列在微博直播,微博之外,众多大牌还联合了腾讯视频,对超30场顶级大秀进行6天6夜24小时不间断的滚动直播,其中包括米兰时装周、巴黎时装周。除了“云秀场”,原本一直没有入驻第三方电商平台的奢侈品品牌们,也开始蠢蠢欲动。

  在国内,教育、工作、餐饮等各行各业的线上化尝试,确实给疫情中受损严重的企业带来一线生机,但是这种自救对于奢侈品行业真的有效吗?

  首先我们先看直播的数据。据官方公布的数据,DIOR秋冬成衣系列在微博的播放量为1233万人次,腾讯视频直播的米兰时装周,一共取得了1600万的观看量,其中Gucci、Ports 1961、Fendi和Giorgio Armani五大品牌秀场直播的观看人数均超过100万。表面上看,奢侈品时装秀的直播曝光率超出预期,不过对这些数据我们还有一些疑问。

  如上图所示,DIOR秋冬成衣秀的播放量高达1233万次,可转发量仅仅只有3058。虽然赵丽颖、Angelababy等明星相关微博的转发量较高,但是明星微博数据的秘密早已心照不宣。再看腾讯视频的米兰时装周,1600万的累计播放量下,弹幕却寥寥无几。我们或许可以认为真正看时装周的人没空发弹幕,但所有人都“安静如鸡”,似乎更不合常理。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 奢侈品