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奢侈品行业遭遇“冰封”:关店停产 大秀停摆

  新冠肺炎疫情“黑天鹅”在全球范围内煽起强势的风暴,零售行业成为重灾区。奢侈品牌“大本营”意大利、法国等欧洲国家目前处于疫情爆发的“震中”。

  截止3月19日12时,欧洲确诊病例累计89965例,意大利确诊人数高达35713,成为中国以外确诊病例最多的国家。

  一面是全球消费需求的锐减,一面是生产大本营遭遇疫情打击,奢侈品行业正上演停工停产潮。

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  欧洲“大本营”沦陷 各大时装周叫停

  当地时间3月18日,“奢侈品鼻祖”香奈儿(CHANEL)发表声明称,将暂时关闭法国、瑞士和意大利的所有生产基地,关闭时间为两周。

  而就在不到三天前,法国爱马仕集团(Hermès)才宣布关闭在法国的所有生产基地,涉及约40家制造商和制革厂,直至3月30日。爱马仕首席执行官Axel Dumas在3月16日给集团员工的信中写道:“根据政府的要求,我们已关闭了在法国和其他一些欧洲国家的所有商店。”

  古驰(Gucci)此前也已关闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂,并且表示由于疫情持续升级,多地封锁,停业期限还可能会延长。

  前有各大门店关闭,后有生产基地停摆,头部奢侈品牌相继发出的“停产声明”,可以说是疫情之下奢侈品行业进入“冰封期”的风向标。

  显而易见的是,疫情的冲击已经溢出奢侈品行业的零售领域,直击供应端。历来被视为奢侈品牌“大本营”的意大利、法国、瑞士等国家和地区正处于疫情防控的关键时期,生产和经营均在封锁令下“寸步难行”。

  而一波接一波的停产背后,实际上是市场需求的锐减的连锁反应。

  据路透社报道,部分意大利纺织和皮革制品供应商表示,受中国消费者需求大幅下降影响,古驰(Gucci)、普拉达(Prada)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)等奢侈品牌的订单量明显减少,部分奢侈品牌甚至将订货量减半。

  其中开云集团旗下的供应商透露,古驰(Gucci)2月手袋订货量较1月直接“腰斩”,3月订单为零。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

  不仅是门店和生产基地纷纷停摆,各大时尚大秀也纷纷踩下“急刹”。

  香奈儿(CHANEL)日前宣布取消5月7日在意大利卡尔皮举办的度假系列大秀,并表示正在寻求更合适的时间和方式在卡尔皮重启这场度假大秀。此前,香奈儿已宣布将推迟推迟原定于6月4日在英国伦敦举办的高级手工坊系列的复刻大秀。

  爱马仕(Hermès)也取消了原定于4月28日计划在伦敦举行的2021早春度假秀、以及将要在巴黎举行的爱马仕马术比赛。此外,Dior与Jordon联名合作系列的全球抽签发售也被迫叫停。

  疫情当前,欧洲各国防疫措施持续升级。全面封锁下,奢侈品行业的生产、营销、零售等环节正遭遇“伤筋动骨式”的冲击。贝因咨询公司此前的报告显示,今年2月,奢侈品行业今年的销售额可能损失30至400亿欧元。值得注意的是,此数据仅是在意大利等国宣布“封城”前的预测,在疫情进一步冲击之下,这个数字显然将被扩大。

  资本市场更是愁云惨淡。据时尚快讯数据显示,欧洲四大奢侈品巨头在2月最后一周共蒸发352亿欧元(约合2712亿人民币),LVMH集团总市值距离2020年后最高点已缩水约677亿欧元(约合5150亿人民币)。

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