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元宵节已经过去一周，但疫情仍未离去。
尽管全国绝大多数的工厂和企业都已经复工，但是人流量密集的购物中心和娱乐场所，依旧是一副冷冷清清的样子。
也就是说，疫情对线下零售的影响仍将持续，尤其是奢侈品行业。
国内线下门店尚未开业，境外市场收入下降
2019年，对全球奢侈品巨头LVMH来说，无疑是重要的一年。
一方面，LVMH的营业收入和净利润实现了两位数的增长，创下历史新高；另一方面，LVMH的股价在2019年上涨了65%，公司创始人也因此一度问鼎全球首富的宝座。
不过，进入2020年后，LVMH遭遇到了不确定性！
在集团的财报会议上，公司创始人这样说到：
“我无法回答疫情对我们业绩的影响，如果它在两个半月内消失，那么并不可怕。如果要花两年的时间，那将是完全不同的事情。”
事实上，疫情对奢侈品行业还是有着巨大的影响。
先说国内市场。
从2016年开始，中国就成为了仅次于美国的第二大个人奢侈品市场。在过去五年的时间里，中国对奢侈品市场增长的贡献超过了一半。
也就是说，如果丢失了中国市场，那么对奢侈品品牌来说，不仅难言增长就连保住现有销售业绩都困难。
我们看到，此次受疫情影响全国范围内的购物中心几乎都关门歇业，即便在营业的门店也遭遇了客流量的严重下滑。而且在关门期间，品牌也需要为此承担高额的租金费用。
更重要的是，奢侈品门店往往都位于黄金地段，且门店面积大！
再说国外市场。
2018年，中国人的全球奢侈品消费额为1457亿美元，其中有74%的奢侈品购买行为都发生在国外。
尽管说具体的消费数字存在差异，但可以肯定的是，中国消费者的购买行为是支撑起全球奢侈品市场的中坚力量。
但是，疫情却悄然而至。
一方面，由于出境游市场处在冻结状态，导致出国旅游消费的人数大幅降低；另一方面，众多国家对来自中国的游客采取临时限制入境的措施，导致中国人在境外的消费能力更是一下子降到了冰点。
再加上春节期间是送礼消费的黄金时段，二者叠加奢侈品企业的损失更为巨大！
由此可以得出这样一个结论：
相比于中国境内门店大规模关闭，奢侈品企业更担心的是出境游的冻结。如此一来，超过7成的消费都将成了泡影。
短期内影响不大，关键看疫情持续的时间
诚然，受此次疫情影响，全球奢侈品牌都会遭受不同程度的损失。但相比于当下的损失，各大品牌更关注的是疫情持续的时间。
因为，除了收入方面的直接影响，疫情持续的时间将在三个方面对奢侈品牌造成影响。
首先是供应链。
早在2009年，根据《环球奢侈品报告》显示，有超过60%的奢侈品品牌在中国有自己的生产线。
以LV为例。
凡客诚品ECO陈年曾经表示过，“这边是凡客的产品，那边就是一些奢侈品牌，用的都是一样的面料、一样的棉、一样的车间和工人。”
尽管LV从未承认过“Made in China”，但是根据相关的报道，“中国制造”至始至终都在以不同的方式参与到国际奢侈品的供应链环节中！
正因为此，假如因疫情影响导致工厂延迟开工，那么势必导致大量的奢侈品企业不能及时完成生产订单。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
