|
-03-
还有3个技巧
色彩＞文字＞LOGO
在上海人民广场的湖北路上，一眼望过去，7分甜绝对是整条街“最黄的店”。超大的黄色门头在整条街上都很出彩。 来来往往的人，难免要在人群中多看7分甜一眼。而这一眼，就是成交的基础概率。
7分甜的这个门头，其实并不完全是本身的门店门头，而是在门头之上，又租用了楼上的位置，成为一条街上最吸睛的门头。
这带来的启发是：在门店周围一公里布局广告时，品牌色的大面积运用是首选。 在距离门店较远的地方，也许看不清广告上的字，但明亮的、具有味觉刺激的颜色就已经把眼球锁定了。
对于天生“好色”的人类眼球来说，门头颜色的吸睛指数远大于文字。
其次是品牌知名度不高的品牌，广告上直接出现品牌名比出现logo效果会更好。 文字一眼看懂，logo没人认识。甚至可以说，放logo就是花钱增加消费者的认知门槛。
广告的本质在于重复
“7次法则”的核心，不是7次，或者8次。它的核心，是重复的力量。正如战略营销专家华与华说的：传播的本质，在于重复；受众的本质，在于遗忘。
为什么电梯里的洗脑广告，惹人厌烦却前仆后继，因为有效啊。所以在门店一公里做广告设计时，千万不要7个不同的地方，做7个主题、文案，这样难以形成合力，造成认知混乱。而是让一个主题、画面反复出现。
在核心区域密集开店的茶颜悦色，不只把“引到店”的重复传播做了，还延伸到店内。茶颜悦色前品牌负责人何一汀，在咖门上线的《茶颜悦色的爆红路径15讲》品牌课程中分享了一个“视觉展示池”概念，把门店的品牌元素呈现分为空间组、展示组、到手组几个方面。
顾客看到的元素，都能被放在视觉展示池里。 这种重复，延续吊旗、门头的引流作用、还辅助点单决策，潜移默化地推动对品牌的持久认知。
做品牌还是吸流量？
凡是做广告，必然面临这个选择。 就算是门店一公里低成本的广告，也同样要做出侧重。
古茗在辅导一家商场附近的店开业时，做过一个商场电梯门广告。这个广告非常简单：并没有写开业促销活动，也没有介绍门店，就说古茗来了。有品牌名、卡通形象和产品照，随着电梯门的开合，这个广告很有趣。
结果有不少粉丝在拍照，还有很多人跑到店里买的时候，都说看到这个广告好玩就来买了。
对于新入驻的区域，门店周围1公里品牌优先，当你的品牌知名度积累起来后，遇上大的节日可以适当更换为节日促销。
-04-
结语：每一次广告都是一次表白
在这个信息泛滥的社会， 你不表达，我怎么知道你爱我；你不持续表达，我怎么知道你还爱着我 。男女之情如此，品牌和消费者也是如此。
门店周围一公里的广告布局，每一次出现，都是给目标女神抛一个媚眼，送一个秋波，甚至是一次走心的表白。这样 ，顾客的心智就在日复一日的见面中，植入进了你的品牌。 而当她们想喝点什么的时候，脑子里第一个蹦出来你的品牌，门店公里营销战，你就赢了。
来源: 微信公众号：咖门 国君 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 茶饮 |
