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玛丽莲?梦露在60年代的电影《乱点鸳鸯谱》里穿过李维斯的牛仔裤，尽管如此，它的男性客户至今仍高达六成多。不过为了未来增长，100多岁的品牌在想办法讨好女性消费者。
洛杉矶当地时间10月8日，Levi Strauss公司公布截止8月25日的第三季度业绩：净营收14.47亿美元，同比增长4%；净利润1.24亿美元，调整后净利润1.28亿美元；尽管收入在增加，但由于上一年公司享受了税收优惠，今年第三季度净利润同比减少了500万美元。
李维斯在全球有3,000多家品牌直营零售和加盟运营店，还通过连锁零售商、百货商场、在线网站销售。2019年3月，时隔30多年，李维斯在纽约证券交易所再度挂牌上市。
中国市场想增收
1873年，李维斯开始为淘金者制作牛仔裤；50年代，它成为美国服饰的经典象征；但80年代之后，更多种类休闲装、更多品牌挑战了李维斯的地位；1985年，李维斯退市私有化。现任CEO Chip Bergh是在2011年上任的，来自宝洁，他在解决李维斯债务问题的同时，也推进一系列改革，包括重新推出女装、增加营销投入等。更重要的，管理层希望李维斯突破男式牛仔裤的刻板印象，提供多种服饰；以及在亚洲新兴市场更有作为。
李维斯公布第三季度数据的前一周（10月2日），李维斯在中国最大的旗舰店在武汉开业。其实早在李维斯重新上市后的第一个月，CEO Chip Bergh就来到中国；两个月之后，整个董事会也来了，在武汉走访了尚在建造中的旗舰店；这期间，管理层把增强中国市场重要性的任务提上了日程，相应的，在华策略也做出调整改变。
第三季度，李维斯在美洲、欧洲和亚洲市场的净收入分别是7.71亿美元、4.63亿美元和2.13亿美元，对应的同比增长率分别为-3%、14%和9%。李维斯的大本营美国市场在变革渠道，在旗舰店的推动下，第三季度美国直接面向消费者的业务收入增长了9％，而批发收入则在下降。在亚洲，如果以恒定汇率计算，同比增长还会高些，达到12％，因为这里传统批发和直接面向消费者的渠道表现不错的。但其中中国市场占比还很低，这也是为什么其管理层寄希望未来增长于此的原因。
“中国是全球第一大服装市场，但今天我们在这里的业务规模确实还很小，仅占李维斯全球业绩的约3%。放眼未来，中国市场的潜力是无限的，我们希望可以在这里实现五到十倍的增长，从而让中国市场成为推动李维斯全球发展的重要引擎。”李维斯大中华区董事总经理杨今告诉《棱镜》，她在2018年8月上任李维斯大中华区董事总经理，职责是带领公司在大中华区商务运营，涵盖所有品牌及销售渠道；以及负责提升李维斯在华盈利性增长。杨今曾任职可口可乐、巴黎欧莱雅和宝洁。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 李维斯 |
