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中国成为零售新科技的新战场 欧莱雅打响第一炮

  在竞争愈发激烈的美妆行业,欧莱雅集团日前在中国市场成功打响了第一炮。

  据时尚商业快讯,全球最大美妆集团欧莱雅旗下奢侈美妆品牌Armani上周五晚推出首个AR 3D试妆微信小程序,消费者在该小程序商店中可立即虚拟尝试Armani传奇红管系列的所有颜色,并添加至购物车,通过微信支付购买。

  值得关注的是,该小程序由欧莱雅集团最新收购的科技公司ModiFace主导开发,是ModiFace动态试妆在中国社交媒体场景中的首次落地。随着“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序的更新上线,微信小程序也正式支持AR应用,并向品牌方和服务商开放接入。

图为Armani首个AR 3D试妆小程序页面截图

  据公开资料显示,ModiFace的业务已覆盖30多个国家,公司70多名工程师和科学家已注册了超过30个专利,发表了200篇科研论文。其开发的虚拟试妆应用已广泛搭载在Facebook、Youtube、亚马逊、丝芙兰、屈臣氏等顶尖社交媒体和零售平台,平均每天在全球服务超过100万名消费者。毫无疑问,ModiFace已然成为科技美妆领域的业界翘楚。

  欧莱雅集团于去年3月正式将ModiFace纳入旗下,被视为其进入数字增长计划新阶段的标志之一。随后,欧莱雅集团旗下品牌NYX率先在社交媒体Facebook的移动端APP上线虚拟试妆体验,今年6月品牌又在美国电商巨头Amazon上推出口红虚拟试色服务。

  而在美妆产品主要消费市场的中国,欧莱雅集团通过Armani彩妆这个结合AR能力的微信小程序,将为品牌构建更加沉浸式的消费者互动场景,也给消费者带来更便捷、更有趣、更个性的社交化购物体验。此前,集团旗下另一核心品牌巴黎欧莱雅还与中国线上零售巨头阿里巴巴合作开发了一款支持语音功能的镜子,可让消费者直接在天猫上购买基于消费者选择的妆容的化妆产品。

  ModiFace首席执行官Parham Aarabi曾表示:“中国拥有全球最庞大的数字原住民群体和最具活力的科技创新生态,是全球创新者的灵感和机会之地。”随着与互联网共同成长的80后、90后一代逐渐成为中国消费市场的中坚力量,他们对社交媒体和线上购物的高度依赖性令数字化营销得以在中国市场大展身手。

  其他美妆品牌也未停止在中国市场的数字化脚步。去年9月,丝芙兰在上海南京东路世茂广场开设了亚洲首家概念店。该店通过不同品类、潮流趋势等来划分不同区域,以此激发消费者探索的欲望,同时店内也引进了运用云货架、AR屏幕等黑科技设备增加新鲜感。

  有业界人士认为,对于正快速发展的美妆行业来说,虚拟试妆技术打破了消费者对于线上购物与线下体验之间的壁垒,使得线上线下零售相互融合,削减了部分顾客对于线上购物无法进行试妆的顾虑,为线上零售业注入了新鲜血液。

  今年4月,全球最大奢侈品集团LVMH旗下美妆品牌娇兰也与数字美妆科技公司Voir Inc合作推出了一款应用了增强现实技术的试妆APP,可用于口红和彩妆试色,精确的扫描技术和逼真的上妆效果,使得这款APP还可以用于创建虚拟造型、探索和学习化妆技巧等。

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