来源：电商派Pro 林羽
随着互联网行业流量红利触顶，国内市场的竞争渐成 “近身肉搏” 的态势，不少企业都在存量市场里卷得难解难分。
与其在国内市场陷入“零和博弈”的内卷，不如将视野投向更广阔的全球舞台，近年来行业内也掀起了一股“向外走”的出海浪潮。
美团、京东、阿里这些熟悉的身影，早已悄悄把全球化的棋盘铺得更远。
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美团王兴：要在全球送外卖
“互联网下半场，上天入地全球化”，这是美团创始人王兴在2017年就提出的概念。
那时他便清醒地认识到：全球化对中国企业来说是很大的机会，也是中国未来必须要做的事情。
图源：微博
美团将国际化视作长期发展战略之一，这几年来在实践中不断积累经验，并通过旗下国际外卖品牌Keeta，加速自身向海外扩张的进程。
这个月，Keeta在海外又拿下一站，美团国际化再迎里程碑。
当地时间8月19日上午11点，Keeta正式在卡塔尔首都多哈上线，这是继沙特阿拉伯之后，美团在中东市场的又一重要突破。
图源：美团Meituan
卡塔尔作为全球人均GDP最高的经济体之一，外卖市场潜力巨大，美团将其定为中东市场布局的新站点，确实是个明智之举。
目前，在卡塔尔多哈使用Keeta，可以订购麦当劳、快乐蜂、星巴克等多家品牌的外卖，当地消费者能体验到极其丰富的外卖餐饮选择。
图源：美团Meituan
此前，美团针对中东市场制定了详细的“三年计划”——未来三年内，Keeta预计将覆盖包括沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林在内的海湾六国。
2024年9月，Keeta首次进入中东的沙特阿拉伯市场，并投入约19.3亿元人民币进行营销。
巨大的投入也换来了丰厚的回报。目前，Keeta在沙特11个新城市、与近7500家商户成功建立合作关系，其服务范围已扩张至沙特20个城市。
图源：微博
除了中东市场，美团也盯上了巴西。
今年5月，美团创始人王兴和巴西总统卢拉会面，并共同见证双方投资协议的签署。
王兴表示，巴西市场潜力巨大，是一个不容小觑的庞大市场。
为进一步深化与巴西的合作，美团已敲定海外扩张新动作——未来数月内，旗下外卖品牌Keeta将正式落地巴西，并计划5年内在当地市场投入10亿美元，为Keeta的本地化运营与发展强势托底。
除了主推的外卖业务，美团的即时零售业务也悄悄在海外打开了新局面。
今年5月，美团自营零售品牌小象超市以Keemart这一海外新身份，在沙特首都利雅得正式启动营业。
这一步棋，显然是想把国内玩得成熟的 “前置仓+即时配送” 模式，打包搬到国际市场，说不定能给当地零售市场添点新动静。
图源：微博
“未来可能需要再花10年的时间，才能在海外市场有所建树，但公司有足够的耐心去实现。”美团创始人王兴表示不会急于求成，将一步步拓展全球市场，不断完善美团的国际化版图。
或许某一天，真的可以实现在全球各地用美团点外卖。
02
刘强东：京东的全球快递梦
出海做生意，京东的理念是物流先行。
去年年底，京东物流发布了“国际一体化供应链战略”，旨在通过构建“全球仓网、航空网和快递网”三网协同的物流生态，为海外客户、中国出海品牌及跨境商家提供“全球一盘货”服务。
此次战略发布，是继去年10月“全球织网计划”全面升级后的进一步深化，标志着京东物流在全球化物流服务领域的持续推进。
图源：京东黑板报
具体来看，从全球仓网到快递网再到航空网，京东物流通过技术驱动和基础设施投入，构建了一个覆盖全球的物流骨架，不仅让老外享受到“2-3日达”的京东速度，也进一步助力中国企业出海及全球品牌协同发展。
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