来源：电商在线 唐果
“这里也有一日店长？”这个五一，“一日店长”的身影随处可见——奶茶店、服装店，甚至在科技属性较强的华为体验门店里，都不乏高颜值“店长”坐镇。
“合肥华为这个帅哥店员是谁”“偶遇一日店长我又幸福了”的帖子遍布小红书、微博和抖音等社交平台，评论区还有人问“帅哥明天还在吗”？也有不少网友调侃：“冲着这颜值高低得消费一把。”
五一期间各地一日店长活动应接不暇
当线下店铺们的“商战”打到了通过俊男靓女来“勾引”消费者的阶段，“一日店长”正在不断被复制。
无论是明星网红、高颜值KOL，还是二次元COSER，每每举行出现在线下门店参加一日店长活动时，都能吸引不少粉丝或是路人拍照打卡，并被分享到小红书等社交平台，带来更广泛的“出圈”。
不过，当“一日店长”活动开始泛滥，不同的声音也开始出现。门店里充斥着前来打卡的粉丝，对于像小星这样对网红明星无感的路人而言，“有些反感了，要办活动可以专门找个新场地，也不是专业的店员，太影响普通消费者的体验了”。
的确，对于这些并未接受过专业门店训练的“一日店长”们而言，体验“一日店长”这件事，与其说是在上班为消费者服务，还不如说是用颜值在“营业”。
在“一日店长”活动背后，实则还是红人打卡、流量经济的套路。当越来越多品牌、网红们开始涌向“一日店长”模式，消费者们的态度也由最初的好奇到习以为常甚至有些反感的时候，这门生意又该何去何从？
明星？网红？谁才是一日店长“销冠”
“与喜欢的明星面对面”，是一日店长兴起时的最大卖点。
起源于日本时尚圈的“一日店长”模式，最初主要以品牌邀请明星代言人化身“临时店长”的形式为主，明星通过亲身进店为粉丝服务制造流量爆点，让粉丝经济直接转化为品牌的产品销量。
由于日本动漫影视行业的蓬勃，这一模式后也被复制到二次元圈，品牌会通过邀请Coser、声优等跨界助阵，让粉丝得以在三次元世界邂逅“纸片人”，以“打破次元壁”的方式来吸引粉丝目光、拍照打卡并入店消费。
2016年4月，女星林志玲在浪琴表盛时表行（重庆北城天街专卖店）担任一日店长，为浪琴手表站台，一日店长模式逐渐在中国演艺圈成为明星代言的常见线下活动形式之一。不过，一日店长模式彻底被引爆，还是与情绪消费、颜值消费息息相关，它从2023年开始升温，到2024年随着二次元、谷子文化彻底爆发，一直延续至今。
自一日店长模式盛行以来，「电商在线」见证了该模式的一步步扩容——从明星、COSER到KOL、品牌高管甚至是素人消费者都被引入其中，活动形式也不再局限于简单的站台互动，扩散到了拍照送小卡、贴脸互动等。
就连“奶茶祖师爷”香飘飘都想凭着“美男计”再度翻红，在杭州、成都的奶茶快闪店里都邀请了高颜值网红担任过店员，用购买奶茶可以与帅哥合照的噱头吸引消费者。除了香飘飘外，大部分新茶饮品牌如霸王茶姬、喜茶都开展过一日店长活动，调色师、丸美、怡宝、来伊份甚至连联华超市也都借“一日店长”来讨好过年轻消费者们。
“一日店长相比于独立代言人，能连接的明星博主数量会更多，击穿的消费圈层也比独立代言更广泛，而且整体花费相对较低。”某MCN机构的资深商务黄黄告诉记者，从品牌方的角度，无论是邀请演员、网红还是COSER，无非都是为了吸引更多线下消费者。
“品牌请明星代言主要是为了奠定品牌调性，但让他们来线下活动的报价是很高的，百万级别甚至更高金额的代言框，还必须经过很长的审核周期。”黄黄称，如果只是为了在线下营销造势，网红比明星划算，就算是千万级别的大网红报价也不会超过6位数，整个活动执行起来也会更快更方便。
据茶饮品牌书亦烧仙草公开数据，今年4月，其邀请“夏天妹妹”“煎饼果仔”两位博主担任“一日店长”，活动当天，参与门店总出杯量突破1000杯，门店GMV营收日环比增长100%，月同比增长240%。
“COSER的带货能力最强已经成为了业内共识。”据黄黄介绍，如果品牌要和二次元联动的话，相较于网红博主，COSER能带来更加直接的产品销量增长，“IP背后的情绪价值比颜值更强，对客流量和消费流水的提振非常明显。”
从互勉到倒贴，流量焦虑的不止是品牌
看似热闹的“一日店长”背后，真正赚到钱的“店长”，只有头部玩家。
事实上，尽管品牌主办方能从“一日店长”活动中获得一些线下消费者的驻足，但对于网红和COSER，从这份差事上获得的流量关注，是一块更大的肥肉。
毕竟，一日店长活动给品牌带来的线下关注度，在转化为门店销售流水上仍缺了直接“成交”这一环，但给“店长”露脸并在社交媒体上带来的传播却是实打实的。
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