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花王方面对记者表示，集团从化妆品事业整体战略推进的角度出发，经综合考虑后，决定停止销售AUBE旗下产品。集团的化妆品事业正不断推进培育战略性品牌。以实现中期战略为目标，依据各品牌的情况探讨包括品牌整合、终止等方案在内的发展方向。
花王欲将优质资源集中于在全球市场已占优势的品牌，其表示：“花王的化妆品事业，以培育能够在全球范围的各个品类中首屈一指的品牌为目标。目前，我们将SENSAI、Curel、MOLTON BROWN作为国际化发展第一梯队品牌，加速其全球化发展。”
资生堂中国也表示，将于2024年开始实施新的品牌组合战略，中国业务正从主要以大规模促销为主的增长模式转型为更可持续的增长模式。
资生堂将其在中国的业务范围延伸至医美和大健康。资生堂中国总裁兼CEO梅津利信曾在第六届进博会期间对记者表示，2030年资生堂将成为一家“个人美肤健康公司”，以化妆品为中心，在医美、口服美容、美容仪器等多个维度为消费者提供更全面的解决方案。
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日妆持续重金押注中国市场
尽管2023年的销售成绩不尽如人意，但日妆品牌仍表示，将重金押注中国市场。
资生堂会长兼首席执行官鱼谷雅彦表示：“2023年日本处理水排海事件对化妆品销售造成严重影响。但我认为这次的影响会在2024年早些时候平息下来，春节是一个契机。中国拥有几亿购买高档化妆品的人，我们将专注于高价位产品。”
资生堂也在2023年12月底成立了新的投资公司，其表示，公司将投资重心放在美容和健康领域。
花王也表示，2023年10月，公司旗下SENSAI品牌在上海开设了旗舰店，通过向高端消费群体提供与众不同的品牌体验空间，加深消费者对品牌的理解与共鸣。该旗舰店与推进中的电商渠道是相辅相成的关系。此外，旗下芙丽芳丝品牌也在中国加强了商品、市场开发，以提高其在中国的经营效率。像KANEBO、KATE等品牌，也在不断深化品牌定位，提升在海外市场的地位。
来源：中商视点 马嘉 共2页 上一页 [1] [2]
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