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来源：电商头条 李松月
5月1日起，《互联网广告管理办法》正式实施。相比2016年的《互联网广告管理暂行办法》，新规对于互联网广告领域的制度规则进行了完善和健全，更加符合我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求。
截自《互联网广告管理办法》
针对近年较为火热的“种草营销”、直播带货等，新规进一步明确了相关经营主体责任，并列举了处罚标准和依据。
对于电商行业而言，其中有两点尤其值得注意：
短视频/图文“种草”附带购物链接，必须标明广告
在最新的《互联网广告管理办法》中，对于互联网广告的“可识别性”提出了明确要求。第九条规定：“通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’”。
截自《互联网广告管理办法》
而在此前的《互联网广告暂行管理办法》第九条中，并没有第三段的内容。那么，这条新规究竟会带来怎样的影响呢？
就在4月27日，上海市市场监督管理局局长倪俊南做客“2023上海民生访谈”节目，并在直播中表示：现在广告和信息的边界是越来越模糊，有些商业广告具有迷惑性、隐蔽性，消费者比较难辨别。
而新规中增加的条例，就是针对此类难以辨别的广告。
倪俊南指出，新规实施后，“种草笔记”这种通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务的广告，附加购物链接的，就必须要显著标明“广告”。
提及种草，很容易联想到小红书。在过去几年里，小红书的“虚假种草”问题屡遭诟病，平台也一直在对此类现象进行整治。
诸如“种草笔记”代写代发、数据造假、“网红滤镜”等问题，一度影响到平台声誉。小红书也深刻意识到了这一点，除了打击虚假种草以外，还全面推广“蒲公英”平台，撮合商家和博主，规范商业营销行为。
博主们通过蒲公英平台接单后，其发布的笔记详情页会默认展示“品牌合作标”。换而言之，小红书的用户们几乎都能一眼看出哪些是广告，哪些是真实推荐。这也符合新规的相关要求。
不过就在今年1月，小红书对于商单的挂载组件“品牌标记组件”进行了新一轮升级。升级过后，品牌方可自行选择是否展示品牌标记。在大幅增加种草图文转化效果的同时，也增加了用户的辨别难度。
图源：小红书“商业广告薯”
在新规正式实施后，小红书的图文种草显然需要进一步规范化。一些附带购物链接的“种草笔记”，往后仍需要注明广告属性。
除了小红书以外，新规对于抖音、快手、B站、微博、知乎等内容平台的影响是一样的。比如在抖音快手，会有一些假借“测评”之名进行的商品带货、以“探店”之名进行的团购套餐带货，还挂载了购买链接；在知乎，会有以“知识普及”“攻略”为名，插入商品外链的现象……
“种草”所引导的消费，原本是品牌口碑的体现，也符合消费者交流购物经验的需求。但随着带有商业化色彩的“种草营销”出现，消费者的知情权反而受到了影响。
在《互联网广告管理办法》将商业性质的“种草”纳入广告范畴以后，其也需要受到广告法的监管。对于违规行为，《办法》也给出了处罚标准：互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚。
截自《广告法》
此项处罚适用广告法第十四条规定的“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告”。违反规定会由市场监管部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。
细化规定的出台，对于“种草营销”势必影响深远。不过在具体落实方面，又该如何判定“种草”的商业性质？判断标准是否只限于购物链接的附加？这依旧需要监管部门在实务中进一步探索。 共2页 [1] [2] 下一页
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