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来源：电商报 赵云合
2022年进入倒计时，回顾过去一整年，直播带货依然是经久不衰的话题，而在这当中，东方甄选又是当之无愧的绝对“顶流”。
2021年12月28日，东方甄选开启了直播首秀，但彼时东方甄选并没有引起太大的注意，带货半年直播间人数最低的时候只有个位数。直到6月10日，一切才迎来了转机。
”你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你算数学时，太平洋彼岸的海鸥振翅掠过城市上空;你晚自习时，极图中的夜空散漫了五彩斑斓。但是少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。”
相信就算是不关注直播的人，都曾在各大平台刷到过董宇辉的视频。一次如往常一样的知识讲解让董宇辉带着东方甄选意外爆火出圈，短短20天的时间里，东方甄选便涨粉将近2000万，6月带货的销售额6.81亿元，荣登带货榜第一。
一年时间过去，东方甄选的粉丝总量已经突破3600万，总销量达1825万单，每个月基本上都登上抖音带货榜前三名，成为抖音名副其实的头部带货主播。
同时，东方甄选也在打造直播矩阵，目前东方甄选已开设6个直播帐号，销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。
其中，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个帐号粉丝量均超过100万。东方甄选美丽生活的的月GMV也稳定在2亿左右，成为主账号外的有力支撑。
除了在抖音持续深耕之外，东方甄选也没有停止在其他平台布局。
目前，东方甄选在快手、微信、微博、小红书等多个内容平台开设了账号，同时在主要的电商平台都开设了店铺，并建立了独立APP，进行全渠道经营。
东方甄选能够凭借知识带货，从默默无闻到成为顶流，背后反映出的是内容电商的强势崛起。
2022属于内容电商
东方甄选的爆火，除了半年来的厚积薄发，还离不开平台的助推。
正值罗永浩宣布重新投身创业，直播界“四大天王”全部缺席的流量空白期，抖音需要推出新的头部主播来承接流量，而凭借着别具一格的知识带货出圈的东方甄选，就成为了被抖音算法选中的“新神”。
东方甄选的成功到现在还能保持长红，也是直播带货从原来的“叫卖式”带货，往有趣、有知识、有内涵的内容带货转变的有力证明。
而东方甄选的成功，也是2022年内容电商爆发的一个缩影，以抖音、快手为代表的内容电商，在今年都取得了不俗的成绩。
快手的2022年三季度财报显示，快手三季度电商商品交易总额（GMV）同比增长26.6%，达2225亿元，前三季度快手电商GMV已达到5887.70亿元。
按照目前的增长势头，以及第四季度迎来大促旺季，快手有望实现定下的9000亿元至9700亿元的总GMV目标，而去年快手电商GMV为6800亿元。
另一边，抖音电商过去一年卖出了近239亿件商品，以东方甄选为代表，累计GMV破千万的作者数量已经超过1.9万。2021年，抖音电商的GMV为8000亿元，今年年初时抖音定下来提出了1.5万亿GMV目标。
从0到万亿GMV，京东用了13年,淘宝用了10年,拼多多用了不到5年，抖音、快手用更快的速度迈进万亿GMV时代。
在流量红利已经消失的今天，抖音、快手依然创下了许多增长神话，而这，都依托于“短视频+直播”形式下，内容电商带来的想象力。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 内容电商 |
