此后，陆陆续续有不少主播被官方通报，最终直播生涯宣布终结。
其次，诱导直播打赏、激情打赏、高额打赏等也是大众关注的重点。近年来，直播打赏已经惹出不少风波。
值得注意的是，使用直播打赏功能的用户中有相当一部分未成年人。未成年人拿父母血汗钱打赏、未成年人花光买房款、未成年人打赏某主播200多次等新闻数不胜数。
此外，沉迷于做“榜一大哥”，还有人拿着不义之财打赏网红主播。例如，有一名90后出纳挪用4800万公款，其中2000多万用于打赏女主播。最终，等待这名男子的是牢狱之灾。
最后，售假成为直播间带货的终极问题。
今年315晚会，就揭露了翡翠直播间的惊人内幕。玉石主播卖货全靠演戏和氛围衬托，200万的商品砍到19万售出，消费者收到的却还是假货。
不止是在翡翠直播间，前段时间辛巴的一篇长文为网友们揭露了直播带货的水有多深。在辛巴的爆料中，包含刘畊宏在内的近20名知名明星、主播都在直播间卖过一款假燕窝。
被利益和欲望淹没了的网红主播们已经走到了死胡同。质疑和谩骂声多了，“网红主播”好像也变成了一个贬义词。
但另一方面，网红主播也在发挥着其积极作用，尤其是电商主播得到了越来越多的认可。
实际上，电商本就是实体经济的一部分，电商的飞速发展也在促进实体经济进一步提高。
主播作为电商行业的重要角色，也发挥着不可代替的作用。据悉，义乌目前有各类网红主播1.2万人，通过直播把小商品卖到了全球各地。
年仅25岁的疯狂小杨哥在粉丝破亿后，因买下一栋大楼饱受争议。
疯狂小杨哥无奈回应，买楼是为了提供更多的就业的机会并表示绝不避税。有媒体评论，疯狂小杨哥的存在也许会让合肥成为新的电商之都。
也有网红李子柒，虽然不直播带货，但是其短视频的影响力已经走出国门。
其用乡村生活的日常，来传递中国传统文化的人文精神，树立文化自信。人民日报曾这样评价：我们需要更多的李子柒。
影响力越大，能力越高。既然吃到了时代的红利，就要承担起更多的时代责任。我们期待网红主播可以在社会生活中发挥出更大的正向价值。
网红直播，终将告别草莽时代
乱象丛生之下，监管趋严。随着网络直播生态重塑，那个混乱的草莽时代终将过去。
2020年11月，相关部门发布了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，首次专门针对直播营销活动做出监管规范。
此后，相关部门多次出台官方文件，对直播产业链条中的主播、平台、商家以及其他参与者都作出了明确的义务和责任划分。
进入新阶段，监管下信息变得越来越透明，违规行为成本变高。
例如，2021年底，有上千名主播主动自查补缴税款。税务总局将对自查不彻底或者不配合的主播进行严肃查处。
走向规范化发展以后，主播正式成为一种职业。与此相对应，现在网红主播的现状是，无论你处于金字塔顶端还是在腰部底部求生，基本都有钱可赚。
头部主播具有粉丝号召力，可以为品牌带来不错的曝光和流量传播。对于腰部和尾部主播来说，其往往在垂直领域有着独特的优势，性价比更高。
从业人员渐渐在行业中找到自己的位置，推动主播结构变得越来越稳定。
同时，超头主播退潮后，去个人化IP以及机构化运营成为行业的主要趋势。
吃过把宝押在一个主播身上的亏，延伸出来的还有不要把宝押在一个渠道上。因此，原本集中在少数人和少数渠道中的资源释放出来，中小主播开始吃到行业红利。
平台之间主播加速流动起来，投机者开始出局，而优秀的内容创作者将越来越稀缺。
如果说第一代网红主播凭借的是敢为人先的勇气，第二代网红主播凭借的是导购的专业能力，那么未来网红主播的模式可能会走向“内容+带货”。
成名之后，疯狂小杨哥没有一味地开直播，而是降低了直播频次，继续打磨短视频内容。
哪怕是在直播中，疯狂小杨哥的直播间也不是单纯的带货，且因为“反向带货”而充满了看点和笑点。
无论是疯狂小杨哥的搞笑式带货，还是东方甄选的双语直播，亦或者是李佳琦的自制综艺，都向市场宣告着一个事实：网络直播开始进入内容带货时代。
就连强调成交和效率的淘宝直播也开始改变策略，提出“新内容时代”，加大对主播内容产出的激励和扶持。
市场对行业的要求越来越严格，忙着赚流量刷销售额的主播越来越面目模糊，最终被粉丝忘却。
而内容却代表了个性化，具有内容价值的网红主播才能在激烈的竞争中保持自己的辨识度。
这样的情况下，我们或许会看到不同类型、独具特色的网红主播诞生。
来源：电商报Pro 月崖
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 主播
