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罗永浩董宇辉 都是抖音电商的工具人

  董宇辉哭了。

  这位凭借“双语直播”火遍全网的新东方名师,谈到昔日同事时多次哽咽:“我特别希望自己能勤奋聪明一些,等新东方好的时候把离开的老师们都接回来....我还挺想他们的...他们那么好。”

  语气里满是怀念,也道尽了背后的心酸。

  去年双减政策后,新东方辞退了6万名员工,股价也曾跌至1.94美元。彼时,对于充满不确定性的未来,董宇辉和剩下的伙伴们感到迷茫、沮丧、痛苦。他一度想要离职,但被一番劝说后,最终选择留下来。

  教师直播卖农产品,起初董宇辉收到全是批评和质疑,他的领导俞敏洪更是被骂上过热搜。当时,新东方做直播被官媒评为“赚快钱”,更犀利的嘲讽还来自于老同事罗永浩,他开展电商培训时便用了“俞敏洪直播”的案例,配文是"教育界下岗人员转行做主播 "。

  时过境迁。6月13日,罗永浩宣布退网的当晚,新东方旗下东方甄选开播15个小时,GMV超2000万,而“交个朋友”开播19个小时,GMV刚刚过千万。谁也想不到,开张仅半年的东方甄选,这一刻超越了成立两年的交个朋友。

  新东方改变过很多人的人生,包括还在战斗的俞敏洪、董宇辉,也包括罗永浩。他们都踏入了直播这条河流,不同的是,老罗还清债务后大张旗鼓的退场,新东方才开始扬帆起航。

  01

  “新“东方

  6月16日下午14时许,新东方“东方甄选”直播间粉丝总量已突破千万大关。从粉丝百万到千万,“东方甄选”只用了一周时间。新东方在线这只5月12日一度跌至2.84港币的股票,在6月16日一度涨至29.95港币,一个月涨幅达10倍。

  但一个月前,外界对新东方直播带货的印象还停留在“26场直播,仅带货454万”的数据上。这还不如头部主播1小时的直播成绩。对此,俞敏洪曾以调侃的语气说自己确实不懂直播带货。

  谁也没有想到,东方甄选直播间,撑起了新东方逆袭的大旗

  只不过,这次的主角是新东方名师董宇辉,29岁的他已有8年教学经验,在新东方教授过50万学生,被称作“中关村周杰伦”。中英文带货,从北极地理、到苏东坡,再到下海铺位维京人,董宇辉可谓是全方位知识输出。

  短短一个星期,东方甄选直播间就窜升为抖音带货的顶流。原本想为直播再增添热度的俞敏洪,遭受到了粉丝们的嫌弃,不少用户催他赶紧离场,大家不想听爹味的说教,不要耽误粉丝跟着董老师一起学习。

  董宇辉的个人能力十分出色,而且幽默风趣、知识面广博。他的成功,显然来自于新东方多年的教学训练,这也是新东方的优势。

  在教育行业,教师的专业素养、个人魅力和教学方式,通常是吸引和激励学生的关键因素。因此,不能让教学内容被模式化的管理,让老师们千人一面。早期新东方期自由宽松的氛围,培养出来了徐小平、罗永浩等有个人魅力的名师。

  如今,新东方的再次成功,虽不能忽视超级主播的缺位,流量释放的外界因素,也应该看到新东方28年积淀的文化底色。

  02

  “旧”朋友

  逆袭的故事总是带有励志色彩。

  双语直播火了后,董宇辉的农村身份也被外界所挖掘,与俞敏洪考上北大、白手起家的经历如出一辙。当然,一同被翻开的还有罗永浩的过往,他屡次创业失败的经历,以及谎称做过传销应聘新东方的故事。

  20年前,罗永浩以一封万字求职信打动了俞敏洪,后者答应给他三次试讲的机会,在拼命学语法、背单词之后,罗永浩如愿登上了新东方的讲台。但他离开后曾经公开批评新东方和俞敏洪,“披着理想的外衣,虚伪地赚钱,后来我发现俞敏洪是我这辈子见过的最没有原则的人之一。”

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