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针对上述用户痛点，西门子于2022年5月推出5D环吸油烟机——25立方米飓风吸力、1100pa超强静压值、一键热风自清洁技术、星云灰品质颜值与厨房更百搭。
新品上市期间借助阿里妈妈万相台、特秀、引力魔方等工具，首发一周内，第一波库存即售罄。西门子预计下半年，还将有3款新品油烟机上市。
这些看似简单的营销背后，涉及消费者洞察、需求反向定制生产的快速传导、全域媒体触达、站内智能广告投放等多项能力。涉及阿里妈妈旗下的万相台、UD、新享等新产品组合，及“天猫618王牌新品计划”的一系列扶持举措：
1、商业化经营策略的提升：
放大免费、付费场流量结合效应，整合手淘主搜新品云发布资源、618大促会场资源、官方资源反哺、阿里妈妈广告资源、创新元宇宙内容营销。
元宇宙、NFT，都是消费者的新关注点所在。此前，阿里妈妈相继推出数字人AYAYI、锘亚Noah，及国内首个元宇宙杂志MO Magazine。本次618天猫将为商家量身定制属于自己的多元宇宙，及相应NFT数字藏品。
2、阿里妈妈数智能力深度应用：
以达摩盘作为蓄力王牌，提出长效经营方法论升级，及人货联动全域链接的数智解决方案。本次活动中，头部商家通过达摩盘白金版、新品洞察、品牌全域资产分析等能力，实现深链人群资产和货品长效价值的耦合。
据悉，达摩盘上线的达摩盘货品运营中心1.0，会重点聚焦和赋能新品的成长，向商家提供分析-洞察-投放-结案体系的能力。
今年618期间，联想推出针对网课的千元价位段平板；奶粉品牌启赋针对疫情下父母对奶粉在免疫力方面价值的关注，做出了相应的产品升级；三得利今年推出了无糖茉莉乌龙、无糖橘皮乌龙两款新品，无糖的趋势，正在席卷一切水饮品牌。以上品牌的新品开发，或多或少都有阿里妈妈的人群资产、新品洞察等能力参与。
3. 商业化产品工具优化与提效：
万相台「百万新品计划」确定性加速新品冷启动；AI智投助力缩短新品打爆时间；品牌特秀ExtraView破框挂件模板首发，王牌新品头部大客尊享，突破首页焦点图限制，增加首焦视窗氛围感。
值得一提的是，万相台的“超级袋货官”货品解决方案，推出了“上新快”和“货品加速”两大场景，通过阿里妈妈算法智能精选新品，加以智能跨渠道实时投放，实现货品加速成长。数据显示，“超级袋货官”可帮助新品冷启动时间缩短一半，货品加速提效超过20%。
该计划还包括：推出降本增效、创意保效的特色玩法；IP内容营销及新品全生命周期经营策略升级。
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新品的长期主义
天猫618王牌新品计划，活动周期为6月1日-6月20日，据悉目前已有超70位商家的新品，参与了本次活动。包括小米、OPPO、华为、莱珀妮、ubras、杜蕾斯、西门子、vivo、雷士、启赋、博世、联想、喜临门、三得利等各类目的头部品牌。
迎合消费趋势、满足消费需求、实现消费价值的新品，对消费者、平台、商家三方来说显然是共赢。而面对不断变化的外部环境，商家、平台都需要找到确定增长点。平蓄促收是新时期的方法论，新品是试验方法论的最佳抓手。
接下来，阿里妈妈将完成全生命周期的承接，阿里妈妈平台营销策划中心也将用丰富的经营场景，包括大客户、行业品类、跨行业跨品类经营，在大促后全方位解决日销增长问题。
通过ubras等新品牌的崛起，及小米在国内手机市场密集地推陈出新，最终坐稳行业头部等案例，已证明助推新品成长为明星单品，最终夯实品牌力的可行性。以长期主义经营新品，而不是追求短期内的销量爆发，也已成为如今品牌和平台的共识。
来源：电商在线 文/沈嵩男 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
