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Fanno应运而生，由字节内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队操刀，主攻欧洲市场，按照设想，字节海外的电商业务拼图又完整了一块。
除了内部孵化，字节也在2021年相继完成对对4家相关公司的战略投资，以完善跨境电商基础设施的布局。
去年3月与4月，字节跳动接连投资了斯达领科和有“亚马逊三杰”之称的帕拓逊。前者为跨境电商企业，通过自有网站和入驻第三方电商平台的模式将商品售往海外市场；后者为亚马逊头部卖家，曾谱就年销售近50亿的出海神话。而在2021年或受亚马逊大规模封号影响，陷入不小的财务压力，字节恰逢此时入局。
此外，字节跳动还投资了两家跨境物流。去年8月，字节投资了纵腾集团。这家成立于2007年的跨境电商基础设施服务商，算是中国跨境电商行业最早开设海外仓的公司之一。对于两家公司结缘的背景，纵腾集团副总裁李聪在接受《中国物流与采购》采访时介绍，“字节跳动旗下的短视频社交平台TikTok正迈向电商化发展，已对中国跨境卖家开通英国站业务。由于自身规模有限，不少电商平台如果选择自建物流，需要投入的资本非常巨大，会拖累公司业绩多年且风险难以估量，所以多数平台选择牵手物流合作伙伴。”另外，纵腾集团的创始人王钻是张一鸣的福建老乡。
另一家则是总部位于迪拜的中东物流公司iMle，这家公司成立于2017年，公司服务的客户包括亚马逊、中东最大电商Noon，以及近年频繁被提及的电商黑马SHEIN等，在深圳与杭州均设有研发中心。
至此，字节初步搭建了跨境电商“自有平台+供应链+物流”的闭环，看起来已为Fanno铺好了路，但貌似走进来并没有想象当中那么顺畅。
道阻且长
相比国电商购物发货、运输、收货的简单流程，跨境电商把商品卖到国外，涉及到产品、物流、供应链、仓储等各种关键环节，流程更加复杂，对平台提出了更高的要求，也意味着更高的成本，需要长期的积累深耕细耘。
而另一个变量来自激烈的行业竞争。Fanno所面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙，均是亚马逊在欧洲的重要站点，其地位看起来短时间难以撼动。
除老牌电商豪强之外，社交媒体同行也是不容小觑的对手，INS从2016年开始在平台内搭载电商属性，2019年打通部分品牌的站内支付。巧合的是，INS在搭建电商时，月活用户刚好达到十亿，与TikTok搭建电商时的月活相同。除此之外，就连微软也想通过Buy with Microsoft来跨境电商分一杯羹。
同时，跨境电商也正在成为国内互联网大厂的新战场。在海外开疆拓土，再造一个电商时代，没有人愿意放弃这一门极具想象空间的生意。
作为国内电商的领头羊，阿里在海外也积极布局，英国、法国、德国、意大利和西班牙也是阿里巴巴旗下“速卖通”的主攻市场，且在东欧、俄罗斯占据一定市场；Lazada是东南亚目前最大的两个电商平台之一，南亚地区则控股了覆盖巴基斯坦、尼泊尔、孟加拉国、缅甸和斯里兰卡五国的Daraz；B2B方面则有阿里巴巴国际站。
微信于今年2月开始内测小程序“云逛全球”，产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云逛全球。”包含美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类。有消息称，在疫情后的两年间，国外微信小程序的月度交易活跃数量增长明显，这或许成为腾讯看好跨境电商的依据之一。
本土社交媒体做电商布局十年才取得成就，而海外也面临“强敌环伺”的局面，未来对于Fanno而言可能依然艰难。
不过同为字节旗下的TikTok，从内容到电商，已打通了流量闭环，模式已在国内得到一定验证，外界向来看好。
电商分析机构MarketplacePulse创始人Juozas Kaziukėnas就曾表示，凭借在TikTok积累的丰富经验，字节跳动会使其服务有别于亚马逊、AliExpress和Wish等竞争对手。“我认为买家的选择性会更多，用TikTok建立购物清单，听起来就很有趣。”
同被给予厚望，与TikTok相比，Fanno想成为能够真正撬动海外的那根杠杆，还需要很长的路要走。
（文中刘宇、小梦均为化名）
来源：观察者网 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 字节 |
