抖音电商是个筐什么都想往里装

　　要商城，不要朋友

　　临近618，淘宝、京东等平台都开始了一波又一波的预热，而有个电商平台的后起之秀也悄悄做起了准备。

　　近日，逐渐有用户发现，抖音将“商城”的入口放在了首页底部的导航栏中，取代了之前“朋友的位置。

　　点开“商城”，我们会看到一个很熟悉的界面，与其它传统电商平台的货架式主页几乎毫无区别。其中的“百亿补贴”等展现优惠力度的板块更是让人联想到了拼多多。

　　对于“商城”入口的安排，抖音已经尝试过了很多次。2020年，抖音电商官网和抖店先后上线；2021年4月，一个名为“抖音商城”的购物车图标出现在用户个人主页的中间位置。该图标导向的页面包含“足迹”“收藏”“购物车”“优惠券”“我的订单”“猜你喜欢”等板块，与现在的“商城”相比，其服务性质要比推荐性质强一点。

　　而如今，虽然“抖音商城”入口还在，但它现在和“商城”都导向同一个页面，如果“商城”以后真的要固定在底部导航栏的话，原本的“抖音商城”估计就不复存在了。

　　“商城”在抖音中越来越强的存在感无疑是在表明，抖音对成为真正意义上电商平台的愿望越来越迫切。

　　再联想到抖音要上市的传闻，这或许也是抖音在短时间内提高GMV的一种方式。

　　电商里的“缝合怪”

　　如果仔细研究一下抖音的商城首页，会发现它将很多元素都融合进了这个页面里。

　　首先，页面最上面的一栏里，“潮品服饰”板块所对标的正是抖音之前上线的“抖音盒子”。

　　除了美妆被移出来以外，二者所包含的品类几乎完全相同，都是潮流服饰以及时尚单品，只是抖音盒子倾向于“种草”的销售模式，类似于“得物”等平台。

　　此外，抖音盒子里的“二手高奢”板块也是单独被移了出来，与“潮品服饰”并列，被命名为“二手好物”。其中展示的也都是二手奢侈品、二手数码、二手腕表之类高价格商品，甚至为了促进此类商品的销量，抖音还把“达人种草”板块也放进了这里面。

　　更让人感叹的是，抖音还复制了淘宝的“芭芭农场”，做了自己的“抖抖果园”。同样是通过签到、邀请用户、浏览商品页面等方式获取“水滴”，从而种出水果，包邮到家。