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03
一片萧条
“2022将全年下行”
事实上，今年以来，美妆行业整体已是萧条一片。
首先，业绩普遍下滑，少则30%，多则“腰斩”。据化妆品观察此前报道（详见《美妆一季度，惨！》），今年一季度，多数企业业绩不容乐观：上游企业3月订单基本为0，产能严重过剩，品牌无法正常运转、业绩腰斩，零售端大规模闭店、单品销量下跌70%。
其次，新品开发骤减、上市延迟。美丽修行开放平台数据显示，今年第一季度国内新品备案信息同比下滑43%。伽蓝、相宜本草、芙清等多个品牌均在采访中表示，因为疫情影响，新品开发或者上市时间延迟。
某国货品牌研发总监在采访中坦言，很多新产品研发项目的推进会被推迟，产品相关的测试都会推后，包括将要开始的测试现在没法推进，更可怕的是已经开始了的测试，如果受试者不能够按时回访，测试可能就作废了，这些给研发带来的挑战是巨大的。”
再次，裁员潮来袭。一业内人士在采访中透露，目前10%的美妆企业正在裁员，“品牌精简中台，生产端精简生产线，渠道端优化亏损店铺，缩减团队，许多公司都难有获利、现金流出现大问题，与其长痛，不如短痛。”
最后，大批企业退出。据化妆品观察此前报道，今年以来全国各地开启“注销风暴”，截至4月底，全国至少有69家化妆品企业注销了化妆品生产许可证，且部分选择主动注销，原因是“活不下去了”。
鉴于1-4月的“颓势”已经不可逆转，化妆品观察注意到，许多企业已然放弃上半年，“2022年美妆将全年下行”的说法不绝于耳。
一时之间，对于下半年，不少企业失去了规划，“现在谈计划，都是空谈。”一位品牌创始人感慨。
04
“市场向有韧性的品牌聚拢”
“虽然疫情、物流、生产，这些确实是客观阻碍，但是从另一个角度来看，这也恰恰体现了一个企业的应变能力，这次618或许就是一个试炼场。”一位业内人士表示。
如其所说，化妆品观察也注意到，那些按照正常节奏参与618大促，乃至在1-4月保持增长的企业，在疫情中均展现出极强的“应变能力”和“忧患意识”。
据安德普泰集团联合创始人&芙清密钥品牌创始人巩军华透露，芙清提前确定了相应重点品，在供应链端做好了准备，比如提前排产、备选工厂的落实等，芙清和芙清密钥的种草进度，也都在按照既定节奏正常进行，预期今年618销售提升30%以上。
同样，相宜本草也通过“快速反应”降低了疫情影响，“3月初疫情在上海造成大规模静态管理前，销售、财务、物流团队提速订单流程，赶在物流全面封禁前全力出货，同时也在全国各大物流仓库做了充足备货，并且工厂已正式复工，全力投入生产。疫情没有耽误618种草布局，从头部主播到各平台的达人都已完成了前期的内容沟通及档期确认。”
面临“疫情冲击”、“公司封控”、“物流停摆”，这些企业仍在积极自救、绝不躺平。“这些挑战既是危机也是机遇，具有强大韧性的企业，反而在这一轮疫情中逆势抢占了市场份额。接下来马太效应会愈加明显，市场会向更有韧性的品牌和公司聚拢。”上述业内人士强调。
这一观点恰与郑春颖的观点不谋而合，“任何困难在百年企业发展的历程中都是短暂的，只有经历过磨难，企业才能拥有顽强的生命力和蓬勃的生机，在市场的竞争中屹立不倒，向百年企业迈进。”
对于美妆行业来说，今年注定是不好过的一年。俄乌冲突加剧的原料价格上涨、疫情带来的物流停滞与现金流枯竭、新规出台后的内部整改，都是压在从业者头上的一座山。“接下来美妆行业或许还将面临新的洗牌，每一个企业都需要在市场生存空间中寻求到‘生’的机遇，而这恰是考验企业韧性的时候。”这成为不少受访者的共同语言。
当前环境下，我们只能这样勉励自己：悲观者常常正确，乐观者往往成功！
来源：化妆品观察 文/石钰 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
