01
美团优选撤出西北四省
生鲜电商从诞生之初就给赛道内的玩家设下了生死局，直至今日无人能解。随着小玩家接连撤退，巨头陷入胶着战。
但现在，身为社区团购模式下三巨头之一的美团优选也撑不住了。
据界面新闻报道，近日，因为运营成本过高，美团优选的业务范围开始缩减。美团优选撤出西北四省，包括甘肃、青海、宁夏、新疆，保留西安大本营。除了西北四省，其他地区也将小幅度调整。
留心生鲜电商的朋友应该会觉得这个消息很熟悉，去年9月，橙心优选也被曝出裁撤部分地区业务的消息。
只不过，橙心优选的范围更广，从9大区31省缩减至3大区9省。直至今年3月，橙心优选全线关停。
时间线拉长，把目光放到现在，美团优选也开始缩减自己的战区。
与橙心优选不同的是，美团优选虽然也举步维艰，但是此举更倾向于战略性自救。通过砍掉经营难度较大的地区，实现利润稳步增长。
毕竟，对现在的美团来说，扭亏为盈才是第一要务。相反，如果继续无脑扩张，可能会给整个企业带来意想不到的灾难。
今年2月，美团优选就传出了裁员的消息，包括代理团队和直营部门都有人员优化。美团一改往日在人力成本的投入上不设上限的做法，开始降本增效。
社区团购领域是美团战略调整业务结构押注的重宝，但事实证明这个赛道并不好做。这个残酷的竞技场上，已经折戟了多员大将。
美团优选、多多买菜、淘菜菜作为赛道前三的引路者，也没有吃到多少红利。
美团买菜、多多买菜、淘菜菜三家平台2021年均没有达到预期的业绩目标。好学生尚且如此，更何况下面更加势单力薄的普通玩家。
这也说明，美团优选的问题不仅仅是企业经营不善造成的，更多的原因在于整个生鲜电商行业的模式没有跑通。
事实上，美团优选撤出西北四省的根本原因是西北地区地广人疏，交通条件也相对落后。社区团购想要在这块区域顺利展开，需要付出更加高昂的冷链物流运输成本。
因此，失去西北四省对于美团优选来说更多的是减负，可以轻装上阵，更加灵活积极地面对以后的挑战。
但是其暴露出的供应链短板，是整个行业需要共同解决的问题。
生鲜电商的前半程充满荆棘，这个赛段的选手只能拼尽全力自保，以求可以走过这段难走的路，到达后半程的宽敞大道。
02
美团优选，不能后退
美团优选是近两年美团最重视、投入最大的业务之一。
为了给新业务输血，美团不惜把自己坠入了亏损的深渊。
3月25日，美团公布了2021年的全年财报。财报数据显示，美团2021全年营收同比增长56%，但是调整后净亏损156亿元，亏损主要来源于新业务美团优选、美团闪购和美团买菜。
新业务的经营亏损由2020年的109亿元扩大至384亿元，同比扩大253.7%。
烧掉整整384亿元的利润，美团当然不可能仅仅是为了展现企业的雄厚的资金实力和气魄，在企业长远发展方面有着更加深刻的考虑。
随着市场环境和政策环境的逐渐变化，外卖业务虽然已然是美团的吸金利器，但同时美团也逐渐认识到外卖业务的局限。作为劳动密集型产业，美团外卖已经接近增长天花板，恐后继增长乏力。
在“科技+零售”总战略目标的指引下，美团重仓社区电商和即时零售。可以说，美团优选的战略意义要大于盈利意义。
但商业不是做慈善，企业不可能冒着倒闭的风险去填一个无底洞。天下熙熙攘攘，皆为礼来礼往。美团优选必须尽快培养出自我造血能力，形成自己的护城河。
当然，这不是说美团优选只能吸血，其为母公司贡献的方式更加迂回，没有直接体现在盈利上，而是体现在美团交易用户数的增长上。
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