知名电脑品牌华硕在推出新品游戏本时，一同推出了产品的虚拟形象“天选姬”，甚至还邀请人气虚拟偶像团体 A-SOUL担当了品牌大使，一套组合拳可谓直击宅男宅女们的好球区。
而主打游戏电竞这一年轻人新消费喜好的黑鲨手机，则是赋予了如今智能手机标配的小助手功能一个二次元化的形象“鲨鲨酱”，虽然只是提供了语音闹钟、充电动画、和一些互动内容等并没有什么特别突破性的功能，却仍成为了一部分用户选择黑鲨手机的主要理由，甚至一些使用别的品牌手机的用户也在研究用各种办法将鲨鲨酱移植到自己的手机中。
当然，以上提到的两个品牌作为消费电子产品，本身就和追求科技和时尚的年轻人走得很近，能够敏锐地察觉到年轻人的喜好并加以利用并不让人感到意外。但是，在去年10月，具有百年历史的白象电池厂，也毫无征兆地推出了自家的二次元新形象“白特蕊”，而在今年2月初，与电子两个字完全挨不上号的凉茶品牌王老吉，也视频网站bilibili推出了二次元形象“凉妹”，并表示该形象之后还会进一步在B站展开活动。
凉茶品牌王老吉推出虚拟形象
连电池和凉茶都“变成”了美少女，这样的事实在让人惊讶之余，也不得不让人感慨这股创建虚拟形象的风潮已经不知不觉间覆盖到了意料之外的领域。而随着越来越多的品牌“变身”萌妹，加入到行列之中的后来者只会越来越多，而它们对于消费乃至文娱领域的冲击，恐怕才刚刚开始展开。
“入侵”主流视野的虚拟人，真的能“永不翻车”？
由于为了讨好Z世代群体，虚拟人们的形象更加偏向日漫风格，而这也导致在过去很长一段时间里，虚拟人只能在早期B站以及一些ACG论坛之中活动，被主流视野视作一种亚文化产物，难以登上大雅之堂。
然而，随着近年来二次元文化渐渐经以B站为代表的互联网企业营销包装后，已经渐渐被泛化为了一种涵盖了ACG内容、真人影视内容、电竞内容和潮流文化的全新概念。当年轻一代网民就算以上的要素全都不感兴趣，只是上B站看了些搞怪短视频，也可以自称“二次元”时，二次元所涉及到的内容的亚文化印象也就此打破，被烙上二次元印记的事物也开始被视作是时尚潮流而被主流视野接受。
有了这样的环境基础，再加上前文反复强调过的Z世代崛起，在市场中影响力不断增强的背景，虚拟人迎来了一个宽容而充满商机的时代，过去最多出现在漫展或者游戏线下活动中的虚拟偶像们，也开始走进了“优爱腾芒”等一众热门视频网站举办的各种节目和活动中，甚至于地方电视台也开始向虚拟人们抛出橄榄枝，创立虚拟主持人，邀请虚拟歌手/偶像参与节目，而在洛天依登上奥林匹克文化节的舞台前，奥组委文化部还推出了东奥宣传表演活动“集光之夜”，而这场活动的宣传重心，便是“虚拟交互”和“跨次元共演”，活动一共邀请了多达17位虚拟主播/偶像与张卫健、骆文博这样的真人艺人同台演出，让人眼前一亮。
除此以外，主流视频网和地方电视台对于虚拟人的期待似乎还远远不止让它们作为嘉宾担当绿叶那么简单，他们甚至专门制作了几档以虚拟人作为核心的节目，比如说爱奇艺的虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》，以及江苏卫视的动漫形象舞台竞演节目《2060》。
有了这样庞大的流量资源，再加上直播、演唱会、周边销售等多元的变现手段，虚拟人的发展前景可以说是“未来可期”，而察觉到这一点后，也开始陆续出现了对赛道感兴趣的企业，上市公司也开始将“虚拟人”与“元宇宙”并列，写进公司的未来规划之中。
企业热情似火，但往往也有些盲目。事实上，从亚文化圈子里走出的虚拟人能否与完美偶像画上等号，恐怕还有商榷的空间。
随着虚拟人升温，一些吹捧虚拟人的声音也随之出现，而在其中，最为破圈的一句，莫过于虚拟人作为偶像“永不翻车”这个优点。
就像前文提及那样，以洛天依为代表的虚拟歌手，以及企业的虚拟形象，它们作为虚拟人并没有也不可能拥有演艺宣传活动以外的私生活，这也就从根源上杜绝了真人偶像那种因为私生活问题引发不良影响的情况。并且，这类虚拟人在各种活动场所的言行都是事先由团队设计好的，因此很少会出现失言或者做出不当行为的情况。最后再考虑到虚拟人在舞台上的发挥通常比较稳定，不会受到心情、疾病或者疲倦等因素的影响这个特点，将它们称为不会翻车的完美偶像似乎并不为过。
不过，在虚拟人发展的过程之中，也诞生了一个分支，那就是以2016年开始活动的虚拟油管主绊爱为代表的虚拟主播/实况主，和初音未来、洛天依这类从里到外都是数据的虚拟人不同，虚拟主播/实况主被粉丝们戏称为“皮套人”，这是因为他们虽然以虚拟的形象示人，但在形象之下，却有着“中之人”这一扮演者的存在，换句话说，他们虽然也被算作虚拟人，但其实本质上是一群顶着虚拟形象“皮套”活动的真人。
在这类虚拟人活动的过程之中，一个个鲜活的案例证明了“中之人”与外在虚拟形象的不可分割性。无论是绊爱所属的企业试图为绊爱更换新的配音演员而引发粉丝众怒的“绊爱事件”，还是国内虚拟主播项目“新科娘”频繁更换中之人导致IP价值迅速消耗，都在强调人们在关注虚拟主播/实况主时，并非像是关注初音未来或者洛天依那样，只在意角色的虚拟形象，而是更倾向于将虚拟主播/实况主的虚拟形象和内在配音演员看作一个整体。
不过，如此一来，此类虚拟人的定位又再次回归到了传统真人艺人的范畴里，因为虽然虚拟形象为配音演员的私生活撑起了一面保护伞，但他们在日常活动中的言行依旧取决于配音演员的素质高低。
可惜的是，比起流量明星，对外貌没有限制、也不需要参加选秀的虚拟主播行业门槛似乎更低，这导致许多主播的业务能力并没有较高的水准，失言的情况不会比真人艺人更少。
在2022年大年初三大家还沉浸在节日氛围之中的时候，B站知名虚拟主播七Nana7mi却不得不为了此前的不当发言开直播向观众道歉，这样的光景好像是给了那些说虚拟人“永不翻车”的粉丝们一记响亮的耳光。
当然，虚拟人这个概念仍旧是一个相当年轻的概念，它还能造出多少分支、哪一个分支才会成为主流，目前并没有一个定数。当“洛天依”们越来越多的出现在主流视野之中，吸引企业关注时，企业们也应当了解到这个行业正蠢蠢欲动的各种乱象，特别是“皮套人”们可能引发的饭圈文化式的危机，以及因为“中之人”素质不高而导致直播/表演内容的低俗化、恶俗化倾向。
不过，随着虚拟人不断破圈并且获得官媒认可，相应的监管政策也会在骑马赶来的路上。有了官方的监督，虚拟人完全可能朝着健康积极的方向发展，而这也是广大虚拟人粉丝所乐意看到的。
毕竟，Z世代的年轻人们，还想和那些被自己称为“男友”、“女友”的虚拟人们长久地厮守下去。
来源：锌刻度 流星
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