字节跳动已经用流量聚拢了数量庞大的潜在消费者，小试牛刀之后，现在终于到了进一步激活他们的时候。
2020年12月，张一鸣在字节跳动内部目标中提了三个重点新业务方向：跨境电商、To B和LKP（办公硬件套装）。现在，跨境电商这部分终于有了拨云见日的感觉。
据志象网报道，字节跳动正测试独立的出口电商平台，并计划在今年10月推出。时机恰逢亚马逊大批封号中国卖家，“独立”这个属性也很契合字节跳动业务分明的规划，此前在海外Tik Tok分地区测试打通抖音小店的基础上，它有了更大的电商出海梦想。
不过，我们也要看到，海外电商早已不是一片蓝海，亚马逊、Shopee、东南亚的Lazada、阿里速卖通、拉美的MercadoLibre等等早就吃透了B2C赛道，而Shopify领衔的独立站也生机勃勃，字节跳动鲶鱼入海，能搅起多大风浪？
电商出海，红成一片
众所周知，疫情催熟了跨境电商，卖家盈利，平台丰收，毕竟居家隔离能关住全球消费者的身体，却关不住想“剁手”的心。2021年1-7月，中国进出口规模增速创十年新高，上半年跨境电商出口6036亿元，同比大增44.1%。
但这个市场——不论是北美等成熟市场还是东南亚、拉美等新兴市场，行业已经走向“内卷”。
首先，海外电商市场并不像国内阿里、京东、拼多多三足鼎立，而是亚马逊加上五花八门的平台同时存在，堪称一超多强。具体而言，B2C中心化平台和去中心化独立站两种模式撑起了全球跨境卖家的生存。
B2C的平台一部分是亚马逊、Ebay、阿里速卖通、Shopee这种全球扩张的大平台，另一部分是东南亚的Lazada、拉美的MercadoLibre这样集中力量经营区域性市场的中型平台。
独立站方面，以Shopify为首的独立站建设平台扛起了电商领域去中心化的大旗，号召品牌为自己的流量和客源而战，在独立站基础上，来自中国的SHEIN等独立品牌得以在全球主流地区走红。
这种市场格局带来的结果就是，普通卖家没有特殊的平台偏好，哪里有挣钱的机会就去哪里，大卖可能会考虑经营重点。这次字节跳动建设跨境独立出口电商平台，在业内人士看来可能第一站是在东南亚或者美国。
前者有背靠阿里的Lazada、背靠Sea的Shopee，有相对较好的物流等基础设施建设，消费者接受度日益上升。而字节跳动在当地也有音乐流媒体Resso、新闻聚合应用BaBe等一系列产品，有一定的用户口碑，去年它还申请了新加坡数字银行牌照布局支付。
（2020年东南亚地区电商平台访问量排行榜，图源：iPrice Group，SimilarWeb）
后者是全球领先的成熟市场，但市场却竞争激烈。不过Tik Tok号召力强大，基础设施建设完善，消费者的网购意愿和消费能力都不错，最重要的是，一旦成功后带来的雪球效应更强大——这相当于在亚马逊等电商巨头的大本营开了条口子。
今年以来，先是SHEIN爆火，独立站在中国品牌卖家内部热度持续高涨，以微盟为代表的一大批本土服务商进军海外独立站和更多跨境电商服务赛道，推出了ShopExpress等产品。
其后是5月开始亚马逊因刷单原因大举封禁中国卖家账号，其中大卖数量众多，很多公司的电商之路戛然而止。
近期Shopee又全球开弓，进军波兰、印度、拉美，速卖通和亚马逊在巴西地区加码卖家和配送服务，大有点燃拉美市场的态势，亚马逊还深入了中东和北非建设仓储物流体系。
成熟市场壁垒已筑，新兴市场战火纷飞，字节跳动的电商基因够不够支撑它成长为电商平台又一极？
字节跳动的电商基因
在国内，以抖音为基础的字节跳动电商布局取得的成绩在行业内也得到认可。
2020年，抖音电商GMV突破5000亿，而字节跳动以“电商”命名的一级业务部门是当年6月才成立的，成长速度惊人。这中间，字节跳动屡次被传要打造独立电商APP，虽然它多次否认，但从当初收紧外部电商链接，到今年推广dou分期业务，完善内部支付体系，字节跳动的电商平台不在江湖，江湖却充满了关于它的传说。
这次字节跳动的出口电商APP，主要依仗或许还是Tik Tok这个全球级别的流量黑洞。根据Sensor Tower数据，2021年8月，Tik Tok的下载量超过6600万次，继续位居全球移动应用（非游戏）下载榜首位。
流量最大的优势还是吸引卖家，正如抖音在国内号召品牌自播，任何电商卖家都需要触达自己的消费者，毫无疑问，短视频革新了这种接触方式，Tik Tok又是全球短视频领域无可争议的榜首，不少海外卖家服务商都与Tik Tok建立了合作关系。
在流量基础上，字节跳动复刻了抖音小店的发展历程。
自2020年下半年起，Tik Tok先是接入Shopify独立站，触及百万商家和品牌。2020年12月18日，它与沃尔玛合作实现了在海外的第一次直播带货。
今年2月，它与Shopify的合作扩展至英国市场，并在印尼与Shopee合作，小黄车出现在印尼Tik Tok上，而后开通了TikTok Shop Seller University——印尼卖家大学。今年4月，印尼直播带货全面铺开，TikTok Shop（海外版抖音小店）正式开放，6月，英国小店也全面开放。近期，TikTok Shop已经允许跨境商家从亚马逊FBA等第三方渠道进行海外自发货。
（TikTok Shop卖家大学页面）
而且，字节跳动先是年初投资了深圳斯达领科、帕拓逊等大卖家，8月，它又投资了跨境基础设施服务商福建纵腾网络有限公司——这是少数同时拥有专线物流和海外仓的服务商之一。
再加上5月以来亚马逊封号潮导致大批卖家出走甚至倒闭，存活的卖家都在积极布局其他平台，释放出极大的需求，字节跳动的平台或许还能借势成长。
以出口为主的电商项目，将在这个流量和模式基础上，借“麦哲伦XYZ”的字节跳动内部代号跳向全球。但电商不是短视频，一部手机就能搞定，这个过程，注定不会太轻松。
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