您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 新零售频道 >> 正文
社区团购撤退,“宅经济”到底靠不靠谱?

  有需求的地方,就有资本争相涌入。

  想吃火锅,不想出门,又想追求性价比,怎么办?社区门口火锅食材超市,一站式解决需求。

  想健身,又社恐,不愿出门,怎么办?一面镜子,足不出户,便有专业教练指导。

  想在家做饭,又没有空去菜市场挑挑拣拣,又想追求性价比,怎么办?社区团购已然深入千家万户。

  ……

  近两年来,年轻人们一直被教育一个观念,不要“既要、又要、还要”,“懂取舍才是大智慧”,但在无限讨好消费者的消费领域,年轻人门“贪心”的欲望正在不断被满足。

  于是,便有跃跃欲试的创业者说,“只要能围绕着年轻人越来越‘抠’、越来越‘懒’,让消费者‘宅’在家里来挖掘消费需求,便能捉到大商机。”

  资本的境况似乎也在佐证这一点。诸如,动辄卖3800元-7800元的健身镜,一次又一次获得资本大额注资,股东阵容堪称豪华。腾讯、红杉中国、凯辉基金、金沙江创投、黑蚁资本……你能看到的关注消费领域几乎最顶尖的投资机构悉数入局。

  再比如,近两年出现的新的“便利店”业态火锅食材超市,居然已经出现了几十家品牌。还有媒体去做了火锅食材超市的十大排名。位于行业头部的品牌,一年能拿3轮融资,创立一年多,已经融到D+轮。

  这些新的业态还有一个新名词,“宅经济”。如果真要为这种消费业态溯源,几乎无一例外都可以上溯到疫情对这些新业态的促进作用。它们的共同之处还在于,不管是价格还是需求,消费者褒贬不一。

  疫情形态逐渐转好,消费者的生活也渐渐回归常态化,这些所谓伴随着疫情产生的经济形态,是否会被“证伪”?便是我们今天要讨论的话题。

  “宅经济”到底是啥?

  探讨宅经济,我们首先来看一个问题,“宅经济”到底是啥?这种业态还有另一种说法,“居家经济”。最早,这个名词的产生可以追溯到2009年,这一年的金融危机虽然给全球经济造成重创,却也催生了网购市场的火爆,而“宅经济”也成了当年最时髦的网络词汇之一。

  现在,这个名词又有了新的解读,在百度百科和多篇经济学论文中,对其明确的定义是,相关部门为了防控疫情,采取的延长假期、延迟开学开工、居家隔离等措施,从而引发的在线教育、远程办公、在线理财、在线医疗、到家服务等新兴应对模式。虽然业态比早前的定义有了极大的延展,但与2009年“宅经济”本质依然突出了互联网改造下的生产生活方式更为“便捷”。

  于是,在这一年多来,几乎所有围绕着“便捷”产生的业态,都实现了爆发式增长。无数小学生在网上喊话,“如何把钉钉搞崩”;网上问诊平台短时间内下载量翻了10倍;即便是距离稍远的社区团购业态,也在这一年迅速分化,美团、拼多多加入战局正面相抗,滴滴也开始进来搅局,“大厂”的进入,使得原本就稍显拥挤的赛道更加硝烟四起;文首所提及的火锅食材超市,也是从2020年开始,乍然涌现。

  “疫情”只是这种趋势的表面形态。作为创业链条里最顶端的资本,考虑的事情往往要比消费者更周全。

  “许多重大的社会性事件都会影响到群体的心理,经过时间的沉淀再传导到消费观念的转变”,谈及当前“宅经济”的爆发,凯辉基金合伙人马骏对投中网分析称。凯辉在消费领域深耕15年,并具备丰富的全球产业资源,而马骏本人也是消费投资领域13年的老兵。马骏举了一个例子,在2008年汶川地震后,四川的消费者更愿意花钱了。”

  言外之意,表面的不可抗力重大事件之下,是新的消费需求的激活。虽然还是原有的消费人群,但你永远不知道你消费形态的边界在哪。创投圈要做的,就是尽可能的挖掘出消费者最需要的消费需求,并予以满足。

  疫情常态化,红利是否结束?

  有需求的地方,就有资本争相涌入。根据CVSource投中数据,在消费领域,2020年1月至2021年8月之间,消费赛道的融资已达813起。具体的赛道上,不同的时间节点却也有区分。

  2020年前半年,每个月大约30余起的融资事件中,社区生鲜、健身、新零售、保健品、美妆等领域的融资占据主流,如小仙炖、完美日记、超级零、优萃生物、小兔买菜等品牌,皆在这一阶段获得融资。高瓴资本、高榕资本、CMC、厚朴资本。愉悦资本、元禾原点、碧桂园创投等机构都曾出手;2020年下半年至今,吃喝领域的投资就已经成了主流。当然,消费领域衍生的新兴业态也开始到了融资速度、融资金额和估值的快速增长期。诸如,健身镜品牌Fiture从2020年9月至今,以平均四个月一轮的速度连融资三轮,最近一轮2021年4月融资,交易金额高达3亿美元,红杉、高瓴、腾讯全部注资。火锅食材超市锅圈不甘其后,去年下半年至今也进行了三轮融资,在今年3月的融资中,交易金额同样已经达到3亿美元。

  有人质疑,疫情所催生的新兴消费业态,是否是只是昙花一现。通过下图的表格,可以发现,消费赛道的融资事件,在2021年,反倒更为高涨,2021年7月,消费领域的融资事件,已经达到70起。

图片

  但这中间存在的一个矛盾点在于,一面是投融资数量的增加,另一面则是部分业态出现疲软的趋势。不管是一二线的火锅食材超市,还是社区团购,都有撤退现象出现。之前有媒体所做的十大火锅食材超排名中,除了锅圈,多数品牌不温不火。而位于行业头部的锅圈扩店速度却有所放缓,根据官网所披露的数据推算,加盟速度近乎减半。另有郑州等地区的加盟商反馈,目前锅圈的商业模式存在多种问题,诸如to B的加盟模式迅速扩店导致优质点位的耗尽,开店半径不断缩小;销量随着线下餐饮的恢复及季节性影响,店流和利润下降严重等多种问题。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 社区团购

东治书院2023级国学综合班学费全免!
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何学习易经,才不踏入误区
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★