“抖音店播的时长已经能够占到抖音直播的50%。”一位上海的MCN机构告诉亿邦动力，商家店播增长势头凶猛，在抢占用户时间上已经能够和网红直播带货分庭抗礼。
从卡思数据分析来看，整个1月，销售额过百万的抖音小店共计有2648个。这2000多个小店，共计产生的GMV达到110亿以上，预估占比抖音电商月度GMV的1/3以上。其中，销售额过1000万的店铺超200个，过亿的店铺12个，可以说，从单店来看，抖音小店单店质量有所提升。
值得关注的是，抖音电商在今年也布局起了其它自有电商业务。
日前，抖音已经开始内测“优惠团购”功能，形式上类似于美团的到店团购。抖音“优惠团购”目前主攻两大板块，美食餐饮和酒店民宿，已在北京、上海、成都、杭州等城市开通。其中，餐饮主要由本地商家提供优惠券，用户购买后到店进行核销，酒店民宿则是由有赞等第三方提供。
而据亿邦动力发现，除了抖音以外，今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版等大头条系平台早在去年7月已经完成了视频内容互通。即其中一个平台上发布的内容，支持一键同步至另一平台上。这意味着，包括商品链接的带货视频也可以无缝流转到各大平台。
此外，抖音小店的模式也被复制到了字节跳动的国际化业务中。
据亿邦动力了解，截止今年1月份，抖音国际版TikTok日活达到了12亿，超越了FACEBOOK。过去半年，TikTok先是接入Shopify的百万独立站商家、打通视频购物功能，紧接着与沃尔玛测试直播带货，又在印尼开放了直播间购物车功能。日前，亿邦动力获悉，TikTok电商扩展项目TikTok Shop(类似早期的抖音小店)也紧锣密鼓筹备起来。
“2020年上半年，TikTok的购物车功能还没有开放，直播尚未普及，也没有国内抖音的Dou+以及鲁班电商等功能，但下半年就接踵而来了。”一位跨境电商营销人士指出，2020年，即便在美国和印度两大市场遭遇巨大的阻碍，TikTok的商业化并没有停滞。
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还会有更多的罗永浩吗？
据一位接近抖音的知情人士透露，去年3月，字节跳动CEO张一鸣在一次小型会议上表达过对抖音电商业务的不满。“当时，快手通过直播带货，增长势头非常猛，而抖音还是坚持短视频带货，效率低，张一鸣非常不满。”
仅仅一个月之后，抖音原电商负责人被更换，并且行动相当迅速。
最具标志性的事件是抖音抢下罗永浩，相当长时间成为热点。“抖音电商在早期对罗永浩和陈赫的确做了不少流量倾斜，但对其他主播并没有特殊照顾。”一位抖音工作人员告诉亿邦动力，“抖音一直缺乏比较强力私域流量的直播带货，目前看，这是劣势。”
据南方财经传媒集团数据统计，2020年6月-12月，销售总金额排行前100名的主播中，淘宝主播有45名跻身榜单，快手平台则有41名，抖音只有14名。在销售额前10名的榜单里，来自淘宝平台的有5位，快手平台4位，抖音只有罗永浩一人跻身前十。
这一分布也基本与目前带货直播平台的市场份额表现相吻合：淘宝、快手两大平台分庭抗礼，抖音稍显逊色。
快手上市后的首份年报显示，快手电商2020年GMV达到3812亿，同比2019年大幅增长539.5%。整体交易规模增长的同时，快手电商的用户粘性也在不断加强。财报信息显示，快手电商用户平均复购率由2019年的45%提升至2020年的65%。
相对于抖音、快手这样的后起之秀，阿里这个“中年大叔”的判断力始终走在前面：2016年4月，阿里推出淘宝直播，江湖上才有了“直播带货”这个词;2019年2月，推出淘宝直播独立APP;2021年1月，淘宝直播APP升级为点淘，正式变成综合类短视频直播平台。
从交易规模评判，淘宝直播4000亿的年GMV依然雄据第一。按照阿里研究院的数据，直播已经成为近三年全球增长最快的电商形式，淘宝直播连续三年引导成交增速在150%以上。不仅如此，淘宝直播在阿里巴巴电商平台上的整体渗透率持续上升，2019年末，该项数据接近去年同期的两倍。
面对抖音、快手的成长，阿里不会客气，一方面不放弃流量入口，另一方面却不停控场。2019年5月，淘宝联盟针对内容场景推出内容商品库，网红达人在平台外推广时只能选择库内商品进行推广。6月，新规出台，达人在抖音、快手等内容平台带货，淘宝联盟会收取交易额的6%，另外，网红达人还需向淘宝联盟支付剩余佣金的10%作为技术服务费，可谓刀刀见骨。
对抖音、快手来说，还有一个鸿沟是难以逾越的，相较于京东、拼多多纯电商起家的平台，尤其是京东20年所建立起来的品控、物流、供应链管理，这些均不是一朝一夕就能搞定。
大润发在把公司卖给阿里的时候，创始人说，“我们没做错什么，却输给了时代。”
高手环伺，已近乎赤身肉搏。就像阿里跟京东“抱团摔”，往死里磕的时候，哥儿俩没想到杀出一个叫“拼多多”的。
来源：亿邦动力 林岳中
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