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一到双十一，“二选一”这个顽疾，就要频频刷存在感。其顽固程度，堪比南方老人膝盖上的风湿症一样，每到下雨前总要疯狂刷刷存在感，狠狠折磨一下可怜的主人。
当然，被二选一狠狠折磨的，是广大商家们，过去被迫在天猫、京东等电商巨头之间选择就算了，如今居然被逼在抖音、快手、天猫等属性都不同的平台之间选择，着实也是太为难了。
最近，发生了这样几件事。
第一件是，9月份，爱库存发出《关于抵制唯品会不正当竞争行为的声明》，直指唯品会强迫商家二选一，强令商家下架在爱库存上的所有商品与活动，并对商家商品进行日常巡检，经发现在爱库存上继续有售，唯品会即对商家进行通告惩戒，甚至直接下线商家在唯品会上的所有在售商品。爱库存表示已在9月11日通过邮递的形式向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。
这件事闹得轰轰烈烈，第二件令人瞩目的事，很快发生了。几天前的10月20日，市场监管总局发布《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》（简称《意见稿》），针对电商平台“二选一”问题做出了相关规定。
在此背景下，一天之后的10月21日，第三件事令人咂舌，美妆品牌欧诗漫在抖音进行官方直播时突然中断，疑似被品牌商叫停，据一位接近品牌的行业人士透露，叫停原因系遭遇了部分平台的“二选一”压力。
市场总局刚说禁止二选一，到底是谁在“顶风作案”？二选一这个顽疾就真的没有解药吗？
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谁在“顶风作案”？
根据《深网》的采访，上述的第三件事似乎并不是个例：有化妆品牌在抖音的直播卖货活动上线后，原来确认的天猫双十一广告位、资源位突然被强制取消，在李佳琦直播间预定的坑位也被强制取消，销售额损失可能会将近4000万元。
这样的事情曾被阿里巴巴小二暗示过。有化妆品从业者对《深网》表示，阿里巴巴小二曾多次对其暗示，如果选择和抖音等直播平台或其他电商平台合作，在天猫上原定权益可能会“受到影响”。
那么，是阿里在让商家阿里、抖音二选一吗？
阿里巴巴相关人士是这么认为的，10月9日后第三方来源商品已经不支持进入抖音的“直播间购物车”是个导火索：“不是我们想‘二选一’，而是商家需要在两个平台中选择重点。”
众所周知，作为电商的导流利器，抖音和快手一度是电商巨头最梦寐以求的伙伴。但是随着建立电商闭环成为短视频双雄的目标，这二位想要的头衔可不是阿里巴巴的合作伙伴，而是成为下一个阿里巴巴、京东、拼多多。
10月9日是一个分水岭，抖音直播间购物车彻底对淘宝链接关上了大门，承担抖音商业闭环梦的是抖音小店。
但眼下，到底是抖音小店还是天猫？大多数商家们的选择并不艰难。“促销还是要在零售平台做的，不是说内容不重要，抖音离闭环还太远，这是一条需要长期耕耘的路，离成熟还很远”。有美妆品牌对晓程序观察（yinghoo-tech）表示，他们的思路是“长期耕耘抖音，短期大促还是要全力冲天猫”。
毕竟，另一头阿里巴巴再一次证明了自己的强大势能：10月21日零点十分，淘宝直播引导成交量超过同期全天成交量。仅美妆行业，就有12个单品在淘宝直播1小时销量过亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 二选一 |
