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阿里要抢名创优品的生意了

  看似在对抗拼多多,实则打响了与10元店——名创优品的小商品之战。

  这一次,阿里看上了1元钱生意。

  投资界获悉,10月9日,淘宝特价版首家“1元体验店”在上海正式开业。据官方介绍,该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售。更有消息称,阿里计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。

  截至10月9日美股收盘,阿里股价首次突破300美元,市值超8100亿美元(约合人民币5.4万亿元),创下了历史新高。有趣的是,8000亿美金的巨无霸下沉开起了“1元店”,阿里此番动作留给外界一片遐想。

  在大洋彼岸的美国,一家名为“美元树”的企业凭借着1元店壮大成为财富500强企业。阿里此时杀入1元店,似乎意在创造中国的“美元树”。不过,也有业内人士分析认为,1元店将成为阿里开拓线下市场的重要渠道,看似在对抗拼多多,实则打响了与10元店——名创优品的小商品之战。

  阿里杀入“1元店”

  市值54000亿的巨无霸要干嘛?

  阿里1元店终于浮出水面。

  继10月9日首家线下“1元店”在上海开幕之后,淘宝特价版对外宣布,正式启动线上“1元更香节”。根据官方介绍,此次“1元更香节”,淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂。1亿件厂货每件只要1块钱且支持包邮到家,活动将一直持续到双11结束。

  投资界了解到,阿里1元商品涵盖了百货家居、食品生鲜、服饰配件及数码家电等。工厂直播和生产线短视频带货是本次“1元更香节”的亮点,来自全国各地的中国厂长们将在生产车间,通过直播和短视频来和消费者直接互动。阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示,“1元更香节”既是产业带工厂的专属节日,也是消费者品质消费的狂欢,这会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促。

  无疑,阿里推出的“1元店”,直接道出了其想要改变下沉市场竞争格局的雄心。分析人士指出,通过对下沉市场的渗透,阿里“1元店”弥补了大型商超的缺位,以1元的统一定价为消费者提供低价、便利的日常消费选择,从而抢占消费者的心智。

  消息一出,网友纷纷发言表示要感谢“拼多多”。在他们看来,正是因为拼多多的出现,倒逼了淘宝给消费者更加便宜的商品。“全场1元,买不了吃亏,买不了上当”的魔力口号,或将在大街小巷重现。

  实际上早在2018年谈及“低价包邮”相关话题时,阿里CEO张勇接受媒体采访时曾表示:“我一直跟团队说,我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋,还包邮……一块钱包邮、两块钱包邮那些东西,不符合规律。”

  与此同时,张勇还指出,低价和劣质不能划等号,特价意味着产品质量必须保证在一个水位上。“这个度是很难把握的,但是你必须要去把握,不能走历史的回头路”。

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