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拿“二选一”营销？出手有点早
在商业的竞争中，有实力的一方，往往选择通过霸权行为使利益最大化。
当是成为新的霸权，不是你想成的就能成的，需要能力。比如京东和阿里，阿里强势。同理，唯品会和爱库存，显然唯品会占上峰。
唯品会的实力从二季报可以看出，GMV突破384亿元人民币，活跃用户数量达3880万人，同比增长了17%，；总订单数达1.705亿，同比增长了15%，而且实现了31个季度连续盈利。
此时的唯品会显然不是为了打败爱库存而存在的。有句话说得好，打败你不是因为你。
电商一直呈“三足鼎立”之势，唯品会一直有进入第四极的野心，毕竟背后有腾讯撑腰。
在唯品会冲击电商第四极的时候，爱库存强势崛起，很多业务直指唯品会腹地，这不是添乱吗？
或许是攻“极”的需要，唯品会以“非正式”的方式实施了“二选一”。如果不能震慑爱库存，就以此提升品牌知名度，毕竟有时候品牌就是在争议中成就的。
只是，“二选一”的高潮点一般在双11前夕，唯品会此时率先发动“二选一”是不是出手早了点？
毕竟此时距离双11还有一段时间，预热过久将会透支体力的。不过话又说回来，到了双11，“二选一”这张牌估计唯品会抓不到，按惯例，基本握在京东和阿里手中，第二梯队的电商很难有炒作的机会。
不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友。对于电商“二选一”这件事，谁认真谁就输了，大家最终需要的可能是炒作的话题，是品牌的营销。
违法的事，唯品会不会干
没有哪个平台敢真正搞“二选一”，无论是京东和天猫之战，还是此次唯品会和爱库存，都没有出具体的通告，只是非正式地通知，所以基本上是无法取证的。
“二选一”基本上无法坐实，最终行为的落地就变成了商家的“二选一”，而不是平台“二选一”。
基于此，阿里公关委员会主席王帅才说“二选一从来就是一个伪命题”。
自《电子商务法》正式实施后，就明确规定“二选一”属于违法，从《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规中也可找到依据。
“二选一”既破坏了公平竞争秩序，又损害了消费者权益，特别是商家基本都成了炮灰。
实际上近年来的“二选一”之战，更多的沦为口水战，或为试探对方的底线，或为营销所用。
但有时候“二选一”所获得的收益可能远远大于违法成本，导致一些平台不惜铤而走险，做出错误的判断。
这个时候还需完善法律，重拳出击，切实加大力度，提高违法成本。作为一些大的平台有责任有义务维护市场的公平竞争原则。
此次唯品会和爱库存之间的“暗战”还在继续，对于此次的“二选一”到底是李逵还是李鬼，很快就会见分晓。
实际上，拿起法律的武器捍卫公平权利的不应该只是平台，更多的应该是商家层面。只可惜，在所以的“二选一”案中，商家集体失声，这是为何？
来源：电商头条 作者: 风清 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 唯品会 |
