第二,靠“星探”,单笔结算。我们给出的条件是500块/每个主播,也可以按主播每场直播收益提成,很灵活。
为了降低成本,签约主播主要是从高校学生,娱乐场所,或者喜欢在平台发布作品的玩家下手。
这些主播也可以发展自己的下线:资深主播带小主播,可以分享小主播直播的2-3%的提成。即做主播,也做“星探”,这样老主播带新主播也有动力。
这解释了,为什么所有主播成名后都想自己做MCN?就是为了复制自己的成功模式,量变产生质变,转化成金钱。
为了防止主播流失,我们的签约协议以5-10年不等。培养一个主播,公司要投入大量成本:钱、人、流量支持和宣传、对接业务。
我们也有自己一套“结构优化”的体系,对主播进行不同阶段的考核评估,资质不错就砸流量曝光和礼物力捧,资质平平的自己也就慢慢消失了。
找专业MCN机构,也能给主播更好的直播条件。我们有专门的直播室,设备、灯光一应俱全,直播间里安插带动氛围的兼职人员陪聊。
(直播间的整套工作流程)
无聊的闲人很多,可以让他们兼职赚钱,积极性自然很高。15个流动人员/1主播,提前约好时间,永远不会缺席。
公司把精力主要用在运营商,以保证稳定内容输出,同时打造不同领域的矩阵。
对特别关注的IP型主播,每两位分配一个运营人员(文案、策划、编导),一位剪辑和摄像;外跟两位助理,参与摄像、剪辑、运营等随机协助的日常工作。紧接着,商务部拓展市场,实现快速变现。
每周,我们都要有两天的时间密集开会,找选题,做策划文案,然后再花3-4天拍摄内容,每天可以拍摄大概6-10条内容。
这样就能保证发1-2条视频/天,12-14条视频/周,有时候还能多屯个几条视频,以备不时之需。
其实,只要你坚持每天优质内容的持续输出,基本上两至三个月,账号就会迎来第一个爆款,但这个行业愿意做好内容的人太少了,普遍心太浮躁。
很多人觉得直播打赏很low,但只要有人靠这个赚钱吃饭,有人能在这里获得乐趣,主播就会长期存在。
这些粉丝每天都关注着一个主播的生活,连她们的吃饭、睡觉都觉得可爱。这种依赖虽然是沉浸式的,但它比虚拟游戏真实多了。
尤其是粉丝进入直播间,为主播点赞、砸礼物,主播cue粉丝的名字并感激,粉丝会觉得被需要、有存在感。
这是普通人在生活中无法获得的。
4
平台是最大赢家,明星也要乖乖买“热门”
嘉凡 自由职业兼职主播
主播能不能真的赚钱不好说,但整个生态链里,平台一定是最后的赢家。
两年前,我有一个短视频在抖音上爆了,结果这两年时间内,有十几个自称头条的员工孜孜不倦地打电话、加微信,推销各种业务。
从一开始要求的预存5万元,到最后只要预存6000元即可开通的广告流量包服务。在这里,我看到的是一个平台自身销售策略的不断变换调整。
(某短视频平台企业IP孵化方法论)
最初,我信以为真在自己客户的品牌活动上投放过,然而,除了一堆数据并没有获得任何。后来才知道这些人只是头条的外包销售代理,实际上给自己的公司拉业务的。
很多广告公司朋友也告诉我,他们之所以不愿意和客户推荐头条,就是因为这些代理太疯狂。他们通过入驻头条获取信息,再主动出击,明里做抖音,暗里撬客户。
最近一个人,他自报家门,还特意亮出了自己的工牌,称自己是头条正牌子公司的工作人员,问我的公司要不要开抖音蓝V。
我回答自己只是该公司名义上的法人,做不了决定。但转念间想,前几日同学说想做MCN机构,那么工会合作的事可能需要,就多问了一嘴对方,知道怎么成立工会吗?
这个小伙子一下子被激活了:“你朋友运营了几个抖音号?多少粉丝?都是做哪个垂直领域的”
他介绍,像星图只有10万+的博主才可以入驻,几万粉丝凭内部关系也可以申请到,但就是排名较低,品牌看不到下面的账号。
比如某知名博主现在星图上50万/条视频报价,他也是用两年的时间一直买热门才爆了的。他替我分析,相比之下,上热门平均几分钱/人,而dou+1元左右/人,跟着头条上热门可比上dou+要划算的多。
我明白了,他不单纯是想让我开蓝V,而是想推销我买热门。
钱可都给平台赚了。星图相当于抖音最直接的账号经纪,一边让10w+主播主动入驻分成,另一边还继续从他们身上刮分更多的钱。
这和我最初的认知完全不同,我以为抖音签下主播就会给一定的流量扶持。却没想到,主播成为10万+的所有流量都要靠自己购买热门推广,赚钱的还是平台本身。
他还说,那个主播砸了两年的热门终于火了。除了走星图,自己也可以接到一些广告,从此开始了顺畅的赚钱之路。
想到周围有朋友,内容做的很不错,但经常遭遇0流量,我就继续拿这个话题和对方聊下去。
他被问懵,“算法我也不清楚,但投放了dou+,热门或者加入MCN&工会他们帮助运营投放的账号就不会有那么多问题”。
如果自己傻乎乎地闷头走好内容,平台也很难为这些“不带收入的创作者”提供太多资源。那目的不就是为了让我们这些内容创作者在你们身上花钱吗?
为了和我解释买热门是行业内的常态,对方着急了:
“就连明星直播卖货都这样“合作”,像王某某和我们平台签约,卖出2000万的货,其中就投了500万上热门,直播间里有十几万的粉丝。还有另一个陶某某,效果不错。投了25w热门,3万多人进直播间。”
我感觉吃了好大一瓜,有点“消化不良”。现在看来,这些明星或许混的还不如主播,明着看明星携多少粉丝,带多少的货,但实际上他们也要给平台老实交钱,买热门。
挂完电话,我就给同学发了个微信,“别傻乎乎的做内容了,创业也做个平台去吧”。
(应受访者要求,嘉凡、宋洋、刘心瑜 、李歆竹均为化名)
来源: 显微故事
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