前不久，大家还在为开不了机的影视城叹息。此刻，直播间已经成为明星的最新营业现场。
吴亦凡、朱一龙、华晨宇、郑爽、古力娜扎.....300位明星集体上淘宝直播，掀起史上最大规模的明星开播潮。
薇娅5月21日举办的“感恩节”，请来的虽然不是重量级大咖，但歌手苏打绿、李荣浩、毛不易、周深，脱口秀艺人王建国、卡姆，以及杨迪等明星的参与，生生将一期带货直播做成了档综艺，观看超1亿人次。
上一次星光璀璨时，还是去年GQ的十周年的人物盛典，60多位明星聚集，以及黄晓明和Angelababy的世纪婚礼，来了100多个明星。虽然都号称“来了半个娱乐圈”，但大家对娱乐圈人数究竟多少，似乎没有定论。
当品牌寻求线上突围，资本和注意力流向直播间，明星也带着公众关注走进来。
明星在直播间里的说话动作，为本就愈发娱乐化的热搜榜贡献了来源。直播截屏和影视剧照、大秀现场、机场街拍图放在一块，竟也能点燃粉圈们的转评赞。直播间里传出”一晚带货xx万元“的战报，已经成为明星们业务能力和商业价值的评判之一。
接地气的直播间，会成为新的红毯现场吗？
明星上直播间，粉丝开始消费迁移
自家偶像还没有官宣直播带货消息，邱邱就已经从经纪公司的商务群里先得知了这个消息。
邱邱是某王姓流量艺人全国官方粉丝会的核心成员，俗称”粉头“。作为连接大批粉丝和经纪公司的纽带，粉头既是流量的一份子，也是粉丝经济的关键一环。
几年前，她从一个散粉开始，靠着剪辑和文案，自费给偶像做了海报和大量宣传物料，也掏钱买了大量周边和代言产品。相比那些需要在微博为偶像控评、点赞、转发才能混个脸熟的粉丝，邱邱很快在粉丝群中建立了自己的影响力，并被拉进了明星的官方粉丝会。
官方粉丝会由经纪公司“钦点”认证，但独立运营，其中两名核心成员可以进入经纪公司内部的商务群——这在外人看来是种至高荣耀。进群，不仅意味着邱邱是最靠近偶像光环的角色，掌握明星商业活动和品牌代言的一手消息，还能通过偶像联结大批粉丝，拥有一呼百应的号召力。
邱邱在粉丝群里喊了一嗓子，”xx要进直播间啦，明天上午会转发微博官宣，大家准备起来!“
该准备的是声量和钞票。邱邱说，有粉丝怕自己错过直播，还提前下好了直播app，定好了闹铃。
同样的宣传组织发生在吴亦凡的粉丝群里。
4月29日，吴亦凡在自己的微博转发了一条进入薇娅直播间带货的广告。
前一天，已经有粉头向粉丝们宣读了“直播间礼仪”：“请大家将淘宝ID改成辨识度高的粉丝名称”、“多配合宣传品牌产品”、“不要发无聊的语气叹词”，礼仪里甚至附上了薇娅女助手的名字。
粉丝们自我管理，无非是为了表现乖巧，在大规模应援的同时，不给偶像招黑。
很快，像一场集结，开播当天，偶像的名字占据直播间的版面。完播后，粉丝们在群里晒出了自己的战利品。邱邱一个人，用家人和朋友的账号买下了4套价值千元出头的明星礼盒，“看到最后有人没付款，还剩了几套礼盒，我又多买了2套。”
当明星被品牌邀请进直播间带货，号召粉丝们集体出动，声援消费，被邱邱看作一场战斗。“除了被偶像的努力打动，我很享受跟其他粉丝在一起的氛围，我们在为同一个目标奋斗”，她说。
共同精神领袖下，粉头制定的规则章程和自发形成的网络，形成一股强大的消费力量。
不管是单纯为爱发电的粉丝，还是由经纪公司掌控的“脂粉”(“职业粉丝”的代称)，本质上都是希望为明星增加商业价值和曝光度。这能让明星未来与其他品牌的合作中，手握更多筹码。
明星、品牌和粉圈，早就形成了一个闭合的商业链条：明星为品牌代言，粉圈买单。
对流量艺人来说，粉丝是他们商业价值的底气和构成。品牌深谙这点，它们发布的明星套盒，往往以产品+明星周边的形式出现，在最终标价中掺进了明星溢价。譬如去年双11，雅诗兰黛推出的肖战礼盒，1小时销售额破4000万，王一博为悦木之源代言的一款产品1小时破3000万。
品牌推出明星联名款或代言款的预热，是对粉丝们的业绩要求，而产品售罄后的的战报，不光是明星带货力的表现，更是粉丝们的成绩单。
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