01
乔碧萝殿下没赶上芙蓉姐姐的好时候。
本体出格，围观者猎奇，一个兴奋点就能燃遍全网，引来广告戏约不断。那是一个属于中国互联网的原始时代。
一“S”成名次年，2005年夏天，一家拍摄网络短片的剧组找上门来，邀请芙蓉姐姐本色出演一名被打劫的女生，在劫匪持砖挟持之际，用家乡话陕西方言向对方念唐诗。
京城媒体闻讯而来，有人远远瞧见剧组车窗内贴着“《芙蓉姐姐》剧组”几个大字。很快，小小的后海小金丝胡同被围得水泄不通。
那时候，这位有赖出格举止而掀起初代”审丑式”网络狂欢的红人，刚刚结束在出版社的枯燥工作，而那份工作最出格的部分大概就发生在她离职之前：因为言语不和，她和一位男同事大打出手，最后闹到了派出所。
新生活在理想的情境下开展起来，芙蓉姐姐说，以后不仅要在演艺事业中发展，还会考虑发展歌唱事业，“茫茫人海中，我肯定是那种让人眼前一亮的女子”。
成名之后，有媒体前往陕西武功县探访她的过往，一名初中同学形容其“肤白、高挑，瘦弱，文静，有才，但不乏倔强”，似林黛玉，“文笔好，作文经常被当范文宣读”。
据说，后来在陕西理工学院就读期间，她学习很好，是班干部，也是奖学金获得者。因为不服气，读至大二时办理休学偷偷回家复读，一心想考清北，却不料因出车祸影响了考学。
“审丑”之下的名利已然消解掉芙蓉姐姐曾经的“不甘平庸”，直到十年之后，这位曾经的初代网红还能够依靠影响力重回公众视野。2015年，在第十三届“中国互联网经济论坛”上，芙蓉姐姐领回了一座“七年网络红人成就奖”。
这般好时代一去不复返——尽管故事的开头有太多相似，乔碧萝还是再难复刻这条路。
这位曾经用卡通人物形象遮脸直播的萝莉音声优，在一次平台匹配的连麦互动中翻车，暴露出与自己往常经营的形象极度不匹配的样貌。她在惊慌中扯谎自己58岁，下播后再度自爆花了28万元炒作。旋即，在热搜中成功出圈，围观者纷至沓来，很快将她送上斗鱼第一流量位。
一周后，斗鱼封停账号。
她很快在所有直播平台销匿，名字登上中国演出行业协会网络表演（直播）分会第三批主播黑名单，封禁期限5年。
热度迅速坠落，短短四个月后，她的微博评论区从单条上千留言掉至个位数。
今年12月初，乔碧萝首度露脸接受了红星新闻的采访，面对镜头她谈起自己曾患有十年抑郁症，依靠国学走出黑暗。
直播事件之后，她把自己的微博头像换成了恐怖漫画女主角“富江”，因为富江是一个一直被伤害的动漫人物，“看似很坏，但并不是坏人”。她过度美颜的自拍最近还有些频繁，碎碎念地努力解释自己那次翻车真的是因为坐着更显胖。
这次的采访新闻曾短暂再为她带来热度，只是很快又再度归零。12月24日，乔碧萝在微博发文，宣布账号已托管给团队，由助理和秘书运营。
但这些都没有人在乎了。
归根结底，网红不过是注意力经济的产物之一。BBS的年代，芙蓉姐姐尚属稀缺，今时今日，互联网企业的服务器昼夜不歇，移动互联网之下的用户时长争夺激烈如夺城，大众化的传播不再满足于图文，短视频与直播在技术的更迭中日复一日繁盛，人人得以展露自我，全民皆主播。
一个乔碧萝殿下销匿了，还有更多“殿下”冒出来。
02
当然，也很难把芙蓉姐姐的“成功”单纯归结至“时代”。
一种主流论调认为，芙蓉姐姐的成名史，可以解读为一场中国互联网发展及网民心态的成长史。一定程度上，就是人们后来不再单纯为猎奇行为贡献眼球和话题量。
网络爆红后，芙蓉姐姐做公益，参演电影和话剧——尽管没什么名气，却也再不复“审丑”出圈的操作。
她甚至创办了间公司，做个人品牌运作的生计。2011年后，又大幅瘦身，为“励志女神”的人设铺下坚实的路。“那些贪婪窥视我丰乳肥臀S型的目光，那些虎视眈眈等着我出丑的人，我只想说，对不起大家了。”
水面芙蓉秋已衰。
近些年来，不再“出格”的芙蓉姐姐逐渐低调。如今，她名下注册成立的北京芙蓉天下国际文化传媒有限公司业已注销，日常不过在社交平台分享些商演的动态，往日名利已经不够她“不平凡”地活着了。
互联网的“原始”曾经滋养了芙蓉姐姐，也捧红了另一代红人凤姐。不同的是，同兴于“出格”的凤姐，并没有全身而退，而是彻彻底底败在了“出格”。
2019年5月20日，凤姐在新浪微博评论称“华为早就该垮了”，随后在舆论压力下删博：“这几天没看新闻，外面发生什么事我根本就不知道”。不久，坐拥1000万粉丝的罗玉凤微博注销，就此消失在公众视野。
时间不会再给罗玉凤持久的影响力和话语权。
2017年初，当时久未露面的罗玉凤在个人微信公众号发文《罗玉凤：求祝福，求鼓励》，文中讲述了自己从家乡走出并远赴美国的奋斗历程，最终获得逾300万阅读、20万打赏。不过，人们怀疑文章并非出自她本人之手，这个说法遭到罗玉凤否认。她承认的确有人编辑，同时宣布，将赞赏全额捐赠，并永久关闭打赏功能。
那个微信公众号最终以被封作结。
8年前，她在微博大言不惭，称温州动车追尾事故中遇难者“死前都听过大名鼎鼎的凤姐了，所以他们死得其所”。舆论哗然，罗玉凤面不改色，称自己是不怕死的，这样的微博还会继续发。
她终于在这个时代迎来了人生滑铁卢。这位与芙蓉姐姐同属初代网红，有赖“审丑”而成功的代表之一，最终没有追上这个时代日趋“合三观”的审美态势，落得被时代抛弃和遗忘的下场。
03
凤姐曾经“广而告之”征婚，称自己“九岁博览群书、二十岁达到顶峰，现在看社会人文类图书，如《知音》《故事会》”。
于是，当凤凰网新闻客户端在2015年把这位“才女”请来做主笔时，代笔风波很快掀起。凤姐的文字水平与往日谈吐全然不同，凤凰网也落了个没底线的坏名声。
炒作丑态的真正内核是商业利益。随着更多网红出现，其背后推手也逐渐被公众关注。
2005年，名为“浪兄”的天涯网友驱车前往四川阿坝州旅游，途中遇见一位美丽的羌族女孩尔玛依娜，随后拍下照片上传网络，称其遇见了“天仙妹妹”。
不同于同期芙蓉姐姐的雷人，天仙妹妹依靠清纯人设走红。同年，央视纪录片拍摄团队找上门来，首次将镜头对准时下的网络红人。镜头下，尔玛与浪兄发生争执，因浪兄知晓尔玛曾在城里打工，觉得被骗。浪兄说，无论尔玛“是否挣钱，昙花一现，回城打工，还是含愤走上绝路，都是她自己的宿命”。
浪兄不仅仅是发掘天仙妹妹的人。他本名杨秀宇，网名“立二拆四”，曾自诩“从某种意义上，我是中国第一代网络推手”。
这位网络推手在策划天仙妹妹事件中一举成功。后者爆红之后，广告代言和电影邀约不断，先是以六位数身价签约中国电信四川阿坝州分公司代言人，之后则签约成为知名手机品牌索尼爱立信的形象代言人，同时担任了《香巴拉信使》、《尔玛的婚礼》等电影的女主角，并斩获金鸡百花奖、华表奖等奖项。
统计数据显示，天仙妹妹成为网络红人的那一年，直接给四川阿坝州的旅游经济带来了30%的增长。
2006年，杨秀宇注册成立了北京尔玛互动营销策划公司，通过为客户在网络上制造热点事件和话题，靠炒作提升知名度获利，最火时，这家公司年入近千万。
但他终究在金钱中迷失，并一步步靠近危险边缘。
2011年，杨秀宇安排一名画家身着僧侣服饰与两名女子在后海同船，故意引发船体晃动，杨则拍下视频上传网络，炮制出“僧人船震”的假新闻，为该画家炒作宣传。同年，温州“7·23动车事故”发生后，他又散布了政府花费2亿元天价特别赔偿外籍旅客的谣言。
2013年8月，杨秀宇涉寻衅滋事罪和非法经营罪被警方刑事拘留。
即便芙蓉姐姐嘴上从未承认过网红推手的存在，但她背后的陈墨已经成为公开的秘密，这位天涯摄影开版版主除了炒红芙蓉姐姐之外，还策划炒作了“二月丫头”及“小天女ayawawa”两人。前者在2006年靠神似莫文蔚、低胸性感照在天涯社区一炮而红，后者也是凭借性感、姣好的形象以“天涯第一美女”称号混迹早期论坛。
2013年，ayawawa靠为女性分享爱情、婚姻知识经验再度回归公众视野，因多为“男友让我去隆胸”之类夺眼球的内容而一直处于争议中，直到今年男性PUA的话题被提起，人们惊讶地发现，她还是知名PUA教学网站“泡学网”的“首席女性感情专家”，咨询费用十几万起步。
在中早期的网络时代，这些推手们在眼球效应中尝足甜头，屡屡策划事件掀起网络狂欢，肆无忌惮制造荒诞。而就在这样的荒诞之中，无数渴望掘金之人，前仆后继。
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