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2019年，综艺节目生态不断发展，既有包含《明日之子》等音乐类节目会带动用户进行音频端体验，竞技类节目产出游戏IP等的娱乐场景，也有微信、微博、小红书等社交媒体带动的社交场景，还有比如通过综艺产生IP并拉动线下消费的消费场景。
《2020腾讯综艺营销趋势洞察报告》也指出，当代年轻用户除了观看节目之外，会持续性地关注综艺衍生出的其他场景，这就要求品牌除了贴合圈层内容规划独特的品牌设定之外，还需要以IP为起点，串联起品牌营销的多个场景。
以《心动的信号》为例，该节目中除了正片的长视频之外，节目中的素人其实在节目外已经有了非常大的影响力，利用这一点，综艺和品牌就可以通过微博、小红书等社交场景，借势素人的影响力进行节目后持续的营销输出。
而在2019年里，蒙牛纯甄在这一领域中有着成功的实践。以蒙牛纯甄小蛮腰与《创造营2019》的合作为例，除了是节目的总冠名，在节目中作内容营销外，后续还签约了节目中成团的偶像作为代言人，参与了节目外的偶像见面会和演唱会，在微信上也为前几名偶像进行了朋友圈广告投放，并用线下物料做相应的匹配营销，最终形成了一个非常完整的营销闭环，将综艺IP的影响力同步转移到品牌身上。
内容UGC输出，品牌打造专属定制版综艺互动
2019年，多类型交互模式的出现带动年轻用户创造力和参与感的迅速提升。据《2020综艺营销趋势洞察》数据显示, 当下55.9%的00后认为“兴趣爱好不能仅仅是自娱自乐，还要有作品产出或者直接变现”，这些热衷于用行动延展自己爱好的年轻人比以往更期待能够通过表达和创造，传达自己的声音。
在选秀类综艺中，用户投票能够直接影响比赛结果，并能够参与平台或制作方提供的饭制活动，再者，对于深度的综艺用户，平台还会在前期让用户参与到内容创作中来，通过粗剪版观影等方式，汲取用户意见。
真人秀类综艺也同样适用。在《令人心动的offer》中，不同场景下会自动弹出互动性的用户问答，用户可以观看的同时就话题进行即时的思考和互动。
基于这些互动，综艺也为品牌提供了更多与用户做情感连接的可能性，让品牌与综艺形成内容“共建”。
仍然以今年的《创造营2019》为例。该节目不仅将主赛制与蒙牛纯甄小蛮腰进行结合，推出用户可以官方打投的“创造营”小程序，其余赞助商比如OPPO Reno，也为打投的前三名提供了参与线下的音乐节活动的机会。
在2020年，这种连接也将持续升级。像腾讯视频就将推出品牌专属定制私域内容，用户完成与品牌相关的任务，能够从品牌端获取更多的衍生内容以及爱豆福利，持续打造品牌私域版互动。
小结
总的来说，依旧内容为王的2020年，品牌在内容的基础上，如何更加自然合理地参与到内容互动中来，成为综艺的一部分，实现最终的品牌形象升级，以及实际销量的转化，都是接下来需要思考的重点。
而腾讯最新发布的《2020综艺营销趋势洞察》，基于对人群内容需求的理解以及网综品类的基础特征，以终为始，为业界带来了更为完整、科学、落地的网综营销思路。
来源: 网娱观察 艾木子 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 营销 |
