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引言：
2015年作为网红经济爆发式增长的起点，夜店行业乘风起势，正式加入网红经济大潮，2017年深圳bbR和上海TAXX相继开业，让网红夜店、网红场一度成为行业热词。
从2019年下半年开始，夜店行业却再没有网红属性的夜店出现，而且备受瞩目的上海TAXX在这期间也有属性消退的趋势。从某种意义上说，夜店网红场目前已呈现疲态，暴露出增长发展路径不明确、产业链体系搭建不完善的短板。
夜店网红场到底是昙花一现，还是“钱景”无限？
01. 网红风口，夜店如何定义网红场？
首先我们要明确什么是网红?网红是指通过网络社交平台走红并聚集大量粉丝的互联网IP。
而夜店行业的网红场，在抖音、朋友圈、小红书遍地开花的同时，一些业内高层从业者对于网红场的定义也是各有各的见解：
泛娱孵化器系统分析了网红经济产业模式以及国内主流夜店，从如下几个方面定义夜店网红场——
客群定位：
一家夜店之所以能够被称为网红店，年轻网红群体必然是客群圈层的核心，网红场在客群层面首先保证了场内优质的画面感;
互动方式：
“高颜值”的硬件设施和体验场景，硬件设施是夜店初期做整体品牌规划时车定调，而体验场景则不断充实，达到能够激发客群在社交媒体进行二次传播的效果;
传播方式：
选择“媒体通稿”、“抖音、快手短视频”、“线下直播”等互联网语境下的传播方式，保证在互联网上的持续曝光量;
潮流基因：
时尚潮牌跨界、明星红人加持，IP联合背书，确保能够持续输出创意能量，不断满足年轻人走在潮流前沿的意愿。
如今，网红经济正在逐渐改变着夜场流量的获取方式，为行业的整体发展和未来走向提供着新思路。
02. 网红场增长趋缓，看似简单的逻辑不灵了？
最早加入网红场战局的一线主流夜店，以TAXX为核心的这些第一批吃螃蟹的人，都享受到了“网红场”红利，但目前来看明显后劲不足。
创意方面：
2年前TAXX带起“霓虹灯管”网红墙热潮引得业内争相效仿，是名副其实的“网红”，而2年后的今天，TAXX用同样的“霓虹灯管”网红墙，却早已激不起水花反而成为过时的槽点。
音乐方面：
从Techno、House到现在的Bounce派对，在风格调性上大相径庭，为此，泛娱孵化器联系到TAXX，内部高层对此做出的回应是：目前TAXX是希望能够在音乐方面做不同的尝试。而作为行业标杆，外界看到的却是TAXX在音乐调性上的混乱。
派对方面：
派对是夜店网红场的有一大关键点，持续跟进热点，做小而精的派对活动是TAXX吸引人眼球以及品牌输出的基础，而自2019年起，TAXX网红派对活动输出场次明显减少，甚至不敌去年的一半。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 喜茶 |
