|
场景作为产品逻辑，因为场景表达是的 “需求的社会性” 。传播要有裂变性，一定是引起“集体共鸣”。
集体共鸣，恰恰就体现了需求的社会性。
自媒体传播，有人挖空心思编段子，就是无法传播裂变。就是因为没有匹配场景的内容。场景包括时间、地点、人物、情绪、情绪。情绪，构成了内容的共鸣性。
内容有共鸣，才有传播裂变，才有互联网传播的高效率。
新营销，始于场景 。 就是这个逻辑； 新营销，兴于传播。 也是这个逻辑。
03
深度分销曾经是最佳中国营销实践，那么，深度分销的下一站是什么？
前不久，多名新营销专家讨论了这个问题，非常认同施炜老师提出的 “立体连接” 的说法。
深度分销是单维，现在是立体。过去是在单维做深度，现在要连接。
连接，核心是打通线下、社群和网络三度空间。 打通三度空间，关键是建立社群连接的路由器。
互联网把人隔离成一个一个的圈层，表现为社群。
技术性连接容易实现，但有效连接必须符合两个条件：一是有线下强关系；二是有共同价值观。
连接的意义，不仅是打通三度空间，还在于很容易实现认知、交易、关系，三位一体。 三位一体，是整个营销的高效率。
04
自2018年8月《新营销》出版以来，不少人困惑两个问题：
一是为什么用场景、IP、社群、传播四大要素替代了4P？
二是为什么把场景列为新营销的首要要素，难道场景比产品还重要吗？
场景这个概念，确实不好解读。我至今也没有找到令人信服的解读。但场景贯穿新营销的四个要素，确实是真的。
因为把握了场景，就把握了信息时代消费的社会性。
把握了场景，就把握了内容生产的调性，也为传播裂变创造了条件，IP的形成就有了保证。
把握了场景，连接三度空间有了价值观基础。
场景，是贯穿 新营销的基本线索。
新营销，始于场景，兴于传播，成于连接。
来源: 微信公众号：刘老师新营销 刘春雄 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 新营销 |
