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小程序日活超3亿 中长尾们的困境与机遇?

  11月13日,腾讯公布了2019年Q3财报。

  财报数据显示,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿,同比增长6%。小程序日活跃用户超过3亿,中长尾小程序日均商业交易必输同比增加超过一倍。

  小程序正在为越来越多的商户创造收益。

  中长尾小程序“被看到”

  小程序被写进腾讯财报,最早可以追溯到2017年的Q4及全年财报,“微信小程序平台的开发者数量和用户人数均迅速增长。”

  对于这种增长,腾讯财报当年进行了具体的阐述,“小程序将用户与众多的线上及线下服务连接,包括零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏。尤其是,小游戏(小程序的子类目)于2017年12月推出后收到用户热烈反应,进一步带动了用户广泛使用小程序。于2018年1月,已推出58万个小程序,日活跃账户超过1.7亿个。”

  而后,小程序以愈发重要的角色,陆续出现在2018年、2019年每季度的财报中,“开放小游戏平台”、“建立小程序开发者生态”、“使用场景、服务行业不断增加”等关键词,则是腾讯给小程序不同发展阶段留下的注脚。

  值得注意的是,在2018年全年财报中,腾讯首次提及“中长尾小程序”,“中长尾小程序的日均访问量大幅提高,占小程序日均总访问量的43%”,虽然只是一句话带过,但也是释放了一个令人无限遐想的信号,腾讯正在关注,或者说开始重视这一部分商户。

  在2019年的Q2财报和最新发布的Q3财报中,“中长尾小程序”再次成为焦点,“中长尾小程序数目同比增长超过一倍,小程序的品类亦趋多元化(Q2财报)”、“中长尾小程序日均商业交易必输同比增加超过一倍(Q3财报)”,腾讯分别从小程序品类拓展、商业交易两个层面,向外界自信地展示一个越来越有生命力的微信小程序生态。

  是的,越来越多的中长尾小程序,以及为它们而奋斗着的那部分开发者、创业者群体正在逐渐“被看见”。

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