您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 新零售频道 >> 正文
美团“背叛”了腾讯?

  美团要做小程序了。

  29日,媒体曝出美团小程序已经低调上线,成为继微信、支付宝、百度、今日头条等9大小程序平台后,第10家加入“小程序之战”的平台。目前,美团小程序上线的案例是墨迹天气以及一些小游戏。

  虽然仍处于测试阶段,但美团这一动作却惹来行业格外的关注。

  按市值计算,美团已是第三大互联网公司,仅次于阿里和腾讯。而恰恰,美团与这两家公司都有纠葛。

  与阿里成为商业上的敌人之后,美团与腾讯走到了一起。并在业务和资金上获得了后者的支持,并且在腾讯的被投公司里,美团与京东也被看作是腾讯的左膀右臂。

  但与京东不同的是,美团似乎是个不怎么安分的“小弟”,先是涉足支付后又测试小程序,都与腾讯的核心布局产生了冲突。

  美团为何要上线小程序?

  作为最早一批试水的商家,美团吃到了微信小程序的红利。

  QuestMobile在《小程序2019半年报告》中指出,2018年6月至2019年6月,美团外卖微信小程序的月活净增长仅次于拼多多。在生活服务行业,美团系超过腾讯系占据了四席,是名副其实的头部小程序,并且形成了以外卖、点评、猫眼、美团为核心的小程序矩阵。

  QuestMobile的另一份报告也显示,腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小程序已成为这些应用的重要流量来源。其中,2019年8月美团外卖14076万去重用户总量中,有8879万来自微信小程序。这个比例超过了排名第一、第二的拼多多和京东。

  与拼多多壮大后逐步脱离微信不同,美团外卖仍旧非常依赖微信。2017年年中,就有媒体报道称,美团外卖在微信、手机QQ中的为其贡献了日均500万的订单。虽然目前这一数字无法确认,但从QuestMobile的数据来推测,仍然不在少数。

  在外卖市场竞争割据之时,美团需要腾讯的弹药补给。微信入口和小程序引流,是美团对抗饿了么的重要武器,毕竟后者有阿里整个集团支持。

  但是,外卖市场并未走向终局,美团仍处于高强度的竞争之下,而且与阿里给饿了么的持续输血不同,美团与腾讯的关系并不是那么紧密。饿了么被阿里重金收购,而美团只是腾讯的被投公司。换言之,一个是亲生的,一个是领养的。也就是说,当越来越多的用户选择在微信小程序下单,美团反而变成了单纯的服务提供商。

  这不是美团想要的结果。美团寄望外卖市场取得领先后,能为其他业务输血,以高频带低频。但流量如果过多的集中在微信小程序上,这一想法无法实现。

  可这恰恰是腾讯希望看到的结果,除了美团,其它接入微信九宫格的被投公司几近如此。

  同程2014年成为微信钱包里"火车票机票"的唯一运营商;2016年,艺龙拿到"酒店"的入口。此后两家公司合并,2018年在香港上市。

  2018年上半年,同程艺龙1.6亿月活用户中的77%来自腾讯平台,甚至92.5%的月付费用户也是腾讯贡献的。

  2019年大年三十上市的猫眼情况没有同程如此被动,但2017年这家公司核心业务在线票务月活用户的37.2%由微信及QQ贡献。截止2018年9月30日,这个数字是41.3%,9个月的用户体量已经超过2017年全年。

  在QuestMobile今年8月腾讯系典型应用全景流量用户规模的数据中,猫眼去重用户重量为8925万,其中有8054万来自微信小程序,只有940万来自App。

  腾讯善于控制,而美团不甘于被控制。脱离阿里转投腾讯,似乎不是王兴的最后一站。毕竟9年前那篇著名的《狗日的腾讯》,计算机世界在开篇就写到了王兴的烦恼,“‘有什么业务是腾讯不做的吗?’美团网CEO王兴的语气中难掩郁闷”。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 美团