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炒鞋江湖,对韭当割

  球鞋爱好者刘小浩(化名)相中一款球鞋——AJ1深棕倒钩鬼脸,他在FLIGHTCLUB中文站微信公众号上看了此鞋的测评,无论是上脚还是独特性都非常nice,而首发价“仅为”1299元。

  刘小浩早早地下载了SNEAKER APP(NIKE在中国的发售APP平台),等待着发售日的到来。早上九点开始排队,他早早的选择网速快的地方,打开手机,等待着9点到来。不过饶是如此,刘小浩连队都没排上,更别说参与抽签了。

  没抢到但还是想要,咋办?二手平台去买呗,这个二手平台,俗称“鞋贩子”。一般越是知名的鞋贩子可信度越高,但这双鞋现在的价格是11998.99元!还是断码,溢价率超过800%!

  “当时我骂了几句鞋贩子,咬了咬牙,还是没买。作为学生党哪有这么多钱去买鞋呢?”刘小浩说,“鞋贩子都是用软件抢,球鞋爱好者想原价买双爆款,不走狗屎运是一点机会都没有。”

  刘小浩抢不到心仪的球鞋而对鞋贩子愤愤不平,但炒鞋的也会喊口号“一切为了热爱!”

  不过这个小众圈子的疯狂很快成为一项全民的狂欢。

  球鞋也疯狂

  “70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋。”

  “10年前你错过炒房,5年前你错过炒比特币,现在难道你还要错过炒鞋吗?”

  “炒鞋”一词在网上甚嚣尘上,8月19日,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。

  WOW!球鞋市场就这样突然爆炸!

  8月25日,“炒鞋”一度被刷上微博实时热搜榜的第7名,短短几日动辄十倍以上的鞋价暴涨让不少“圈外人士”纷纷扬言要进入球鞋市场。炒房大妈团已经按捺不住了,币圈达人也号称要向鞋圈进军。

  除了上述的AJ1 深棕倒钩鬼脸,8月17日发售的另一款球鞋Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款红丝绸黑脚趾,价格涨势惊为天人。发售价格为1299元,如今若在毒APP选择该款42.5码闪电直发,2天到货,则实际要付15999元,对应发售价的涨幅为1131.64%!

  从购买情况来看,截至8月27日15:00,有超过11770人在毒APP对这款鞋发起购买,且求购信息一直在不断刷新。

  如此惊人的鞋价涨幅,难怪圈外人士眼红。随之而来的是,围绕球鞋市场的“资产证券化”应运而生。

  由于球鞋二级市场炒作的升温,炒鞋由小众爱好演变成了全面狂欢,线上的规模化交易日渐火热,多款潮流交易平台APP推出了关于潮鞋的行情和实时报价功能,“炒鞋”瞬间成为现象级的话题。

  炒鞋APP风行

  一双球鞋动辄超过十倍的涨幅,让资本市场眼馋,而各大球鞋交易平台顺势入局。

  甚至还有卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

  球鞋市场看似夸张,其实有本身的供需所在。那么为什么有人会炒鞋呢?代工厂生产的工业化产品也值得炒吗?

  首先是供给方,以NIKE为代表的的球鞋发行方,从一开始主打耐克球鞋文化,一个月发行一次限量版球鞋,到现在嗅到商机一周发行两三次限量版球鞋,这是球鞋溢价最重要的因素。炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了,有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超过行情几倍的标价。

  再者是需求方。需求方分两种,一种是刚需,鞋买来穿的;一种是收藏,鞋买来是用来当收藏品的。在体育论坛虎扑上经常有网友晒出自己的“鞋墙”,“球鞋控”是品牌方非常重要的目标人群。他们就像苹果的“果粉”,小米的“米粉”一样,他们不吝啬花费超过数十倍的价格购买限量球鞋以达到收藏的目的。

  而且“球鞋控”是Nike等品牌的天然营销媒介,他们大力吆喝能让Nike的品牌价值大增,卖出更多非限量版的球鞋。

  而“鞋贩子”、大型的交易平台则更像一个催化剂,逐渐将“鞋”的热度推向高潮。

  如今每逢各大厂家尤其是NIKE等几个主要品牌发售限量款鞋品的时候,无论实体店还是线上都会有无数的人在等待,这其中不乏众多“鞋贩子”。而“鞋贩子”囤积货源对某一款鞋垄断,这是他们能够控制鞋价的根本。

  但真正让球鞋成为大众投资品的还是几大交易平台的出现,其中毒APP和NICE是国内球鞋交易最大的两个平台。

  以“毒APP”为例,主打潮流单品交易平台,还提供鉴别的服务,毒APP入局比较早,在球鞋圈建立了比较好的基础,而鉴别师数量众多而业界有名是平台前期吸引消费者交易的重要招牌。

  鉴定也是炒鞋的重要一环,因为无论是NIKE还是AJ还是Adida在线上线下都是不帮助消费者鉴别其他渠道购买鞋品真假的,因此一款鞋要交易,就必须有鉴定这一环节存在。

  而球鞋鉴定师到底是个真伪命题都无法确定,NIKE等品牌方都从不提供鉴定服务,而在线鉴定师几秒钟的时间就能一眼辨真伪?

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