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02 争议：多元化转型谁来买账？
开拓下沉市场面临压力的同时，寺库近年来向多元化电商平台的转型也备受争议。
虽然寺库官网仍宣称“全球奢侈品服务平台”，但从其表现来看，寺库并不向奢侈品交易平台垂直发展，而是逐步在向美妆、家居、旅游等多元化领域拓展。
中新经纬在寺库官网看到，寺库售卖的商品有包袋、珠宝、服饰等10个品类，除了传统意义上的奢侈品，如珠宝、腕表等外，还提供运动服饰、化妆品及租车、旅行产品等，消费者甚至还可购买到杂粮、零食、家电等食品及生活用品。
▲寺库售卖的部分商品 截图来源：寺库官网
商品价格方面，寺库也不再坚持“高冷”。在腕表等奢侈品的标价动辄数十万元的同时，价格较低的商品也比比皆是，如标价7元的护手霜，以及17元的火锅底料等。
对于这样的改变，上述人士告诉中新经纬，寺库在创建初期以奢侈品交易起家，因差异化较为明显，在电商市场拥有一定竞争力。然而近几年，天猫、京东等电商平台纷纷着力于奢侈品市场，同时部分奢侈品牌也开展了电商业务，在体量相对不大的奢侈品市场内引发了激烈竞争。
“从流量来讲，寺库无法和大型电商平台相抗衡，并且从商品来讲差异性也越来越小，无法拉开距离。因此，寺库受到了竞争威胁，需要向全品类平台转化，尤其是在电商平台上。”该人士介绍道，奢侈品呈现的特性为复购率相对较低，且消费门槛较高，寺库的此次转型目的或为通过扩大经营范围，抓住高端人群的更多需求。
不过，从部分消费者的反应来看，寺库的转型似乎并不被看好。
有消费者称，寺库所推出的美食、运动服饰等部分商品因价格较低，令人感觉与其主打高端消费的品牌形象不符。也有消费者称，自己只会关注寺库出售的腕表、包袋等奢侈品，对于其他品类商品并不感兴趣。
“我能理解寺库推出多品类是出于增加用户黏性的考虑，但寺库这样做，可能会费力不讨好吧。”消费者王女士告诉中新经纬，现在线上购物很方便，如果需要购买其他生活类商品，她更愿意去更专业的或者平常习惯的平台购买。
有分析人士指出，目前寺库营收仍主要依赖奢侈品交易业务，为加大品牌影响力和曝光度，寺库与各大品牌开展合作，成本大幅提升，未来如何更好控制成本，将成为寺库面临的一大考验。此外，多元化转型会给品牌形象带来何种影响，现在还未可知。
就寺库未来发展方向等问题，中新经纬19日致电寺库官方，但未能取得联系。随即中新经纬向寺库方面发送了采访邮件，但截至发稿前未得到回复。
来源：中新经纬 文：赵佳然 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 寺库 |
