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近日，美股上市的寺库公布了公司2019年第一财季财报。数据显示，公司2019财年第一财季总营收为11.75亿元，较上年同期增长46.5%；净利润却仅为1580万元，同比下降了39%。
中新经纬发现，以奢侈品交易起家的寺库，近年来呈现出向多品类平台转型的趋势。不过，在一些业内人士看来，其在奢侈品以外品类的跑马圈地，目前仍未见成效。
01 挑战：下沉的市场与高企的成本
不可否认，中国奢侈品市场仍呈现扩大趋势。
麦肯锡《中国奢侈品报告2019》显示，2018年，中国消费者的奢侈品消费额达到7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一。
要客研究院近日发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示，预计2019年中国奢侈品线上官方直营的市场容量将有机会突破 500亿人民币，总市场规模将超过2000亿人民币。
在奢侈品电商化的趋势下，中国奢侈品电商规模迎来了快速增长。报告显示，有超过60%的奢侈品线上消费额由一二线城市贡献，同时三到六线城市在销量增速上遥遥领先，具有巨大发展潜力，特别是奢侈品牌没有开设门店的地区。
寺库成立于2008年，并于2017年9月在纳斯达克上市，经营范围包括奢侈品网上销售、奢侈品实体体验会所、养护服务等。寺库宣传称，其拥有箱包、腕表、服饰、高端旅行、豪车、私人飞机等数十品类与来自全球超过30万件的精品。
▲寺库官网截图
根据一季度财报，寺库称，基于目前对市场和经营状况的初步估计，预计2019年第二季度的营收将在14.7亿元到15.7亿元之间，同比增长约20.5%至28.7%。
不过值得注意的是，2018年前三季度，寺库的营收及净利润增长较为稳定，但第四季度却呈现增速双双下滑。2019年第一季度，在公司营收同比增长的情况下，净利润不增反降。
在一些分析人士看来，净利润下滑与其运营成本高企分不开。
寺库一季度财报显示，报告期内运营总成本已同比提升约109.03%，为2.27亿元；其中，营销成本同比增长95.20%至1.12亿元，履约支出为4560万元，同比增长72.06%。
一位不愿具名的奢侈品行业从业者在接受中新经纬采访时称，由于关注到了三线以下城市的购买力，寺库近年来的商业模式也正在逐渐下沉。
“许多城市没有奢侈品牌的直营店，但当地消费者也存在购买需求，寺库正是意识到了这一点，同时希望在这些城市开展线下销售。但由于人力等成本损耗较大，且不同市场的反馈存在差异，公司在推广中也存在一定难度。”上述人士称。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 寺库 |
