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二手奢侈品电商潜规则:寺库Gucci标价比官网高652元

  二手奢侈品电商对二手商品的定价颇为随心所欲。近日,北京商报记者调查发现,寺库自营的一款二手Gucci中号竹节酒神包标价比官网给出的新品售价还高出652元。此外,心上、PLUM红布林等二手奢侈品电商也存在二手商品的标价市场参考价甚至是实际成交价高于官网定价的情况。分析认为,上述随意抬高原价的行为,侵犯了买方的知情权,有可能构成欺诈。

  标价高于官网

  二手奢侈品电商在定价方面或许比品牌本身更大胆。北京商报记者在历时两个多月的调查中发现,寺库、心上、红布林等二手奢侈品电商平台销售的二手奢侈品、轻奢产品,其标记的市场参考价、实际售价会高于品牌官网标记的价格。

  凭借闲置奢侈品交易入局电商的寺库,不少二手商品的定价远高于品牌商官方给出的新品售价。6月11日,寺库自营的一款二手Gucci中号竹节酒神包标记的价格为24252元,而Gucci官网同款商品价格为23600元。两者对比,其身价比品牌商的新包还高出652元。

  从市场流通的情况来看,Gucci中号竹节酒神包并非是一件“绝版”的款式。北京商报记者在Gucci门店了解到,同款商品在实体门店长期销售,还有红色、黑色款,且售价均一致。Gucci国贸商城店的销售员称,Gucci中号竹节酒神包的升值空间有限,当下拼色的酒神包更受欢迎。

  为二手商品抬高“身价”的不仅寺库一家。北京商报记者发现,在心上,一款在售的Burberry格子高帮休闲鞋,平台标记市场建议售价为6800元、售价为4499元。不过,据平台显示,市场建议售价为卖家提供,仅作为购买参考。

  如果消费者是心上的会员“心上客”,在有机会领取优惠券的请款下可以用4283元买下该商品,但前提是,消费者要先支付118元年费成为“心上客”。在Burberry官网,上述同款高帮休闲鞋的售价为4400元。

  另外,心上平台上架的一款九成新的Gucci小号酒神包标记市场建议售价为25800元,与Gucci官网同款包给出的13100元售价相比,高出近一倍。

  此外,中高端闲置品平台的PLUM红布林也存在上述情况。以纪梵希ANTIGONA黑色中号手提包为例,红布林中二手品的市场参考价为19192元,比纪梵希官网给出的17500元售价高出1692元。

  借机增加收入

  实际上,二手奢侈品平台对部分卖家的自定价格“置之不理”,或者“默认”抬高市场参考价、市场建议价的行为,并非无缘无故。北京商报记者了解到,二手奢侈品平台会向售卖闲置商品的卖家收取一定比例的服务费。

  据悉,用户在红布林寄卖商品时,如果用户采用平台给出的定价,商品最终成交价的20%费用会成为红布林的服务收入;如果用户自主定价,商品最终成交的30%费用会成为红布林的服务收入。

  心上则向卖家用户收取商品交易价格的12%为服务费,服务费最低为99元,最高为3000元。这也就意味着,在一定价格区间内,卖家自主定价的价格越高、交易价格越高,平台的收入也就越多。

  二手奢侈品电商作为提供交易的平台方,对卖家定价并没有抢话语权。对于心上标记的市场建议售价或者是实际售价高于品牌商给出的售价一事,北京商报记者采访了心上创始人董博文。董博文表示,平台会对寄卖的商品提供建议价格,如果是卖家自主发布、售卖的“非寄卖”二手商品,平台当前不能指导卖家定价,“二手奢侈品的估价与大数据相关,具体估价细则不能对外公布”。董博文对定价规则如此解释。

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