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4、电商内容化战略的延伸
“短视频+”是电商们对以往内容化战略的自然延伸。
内容+电商模式已产生上市公司蘑菇街，以及生命力强劲的小红书。此前，淘宝已上线了淘宝头条、微淘、淘宝社区、淘宝直播等内容频道来为电商导入新的流量。2018年，淘宝通过接入小红书继续反哺电商业务。2019年，阿里打通文娱+电商业务的“大宣发”体系，试图通过综艺与淘宝直播、天猫美妆等淘系电商平台连接，打造优秀IP为电商平台导入新的增长。2018年8月，京东推出京星计划，激发内容创作者的“精品创作基因”，目前，京东商城C位的发现频道通过用户直播、视频等方式，为电商业务赋能。
如今的电商都在向内容电商转变，短视频是这一战略下的分支，其强大的流量转化能力也成为电商们选择在618前后重磅推出的原因，长期来看，短视频终将成为电商的基础设施。
“电商+短视频”有何挑战？
短视频与电商结合是大势所趋，不论是平台、商家、服务商还是创作者，都感受到这样的风向。京东公布数据，截至2018年12月中旬，京东商品短视频数量相比年初增长超过145倍，覆盖了京东80%的活跃店铺，淘宝方面则透露，短视频将销售转化率值提升了20%，短视频已成为电商巨头的香饽饽，不过，短视频与电商结合也有不少挑战。
1、 独立的电商短视频App是伪需求？
独立的电商短视频App，跟抖音和快手这样的大众短视频平台的增长不可同日而语，有媒体披露，阿里对鹿刻的期望是在2018年底DAU过千万，但鹿刻尚未成为爆款短视频App。此前市场上还有一些类似于“鹿刻”的电商短视频，比如花卷、微商小视频、出彩短视频等APP，不过BT商业科技在华为应用商城看了一下，发现大部分APP下载均低于3万次，平均用户评价只有一颗星，用户是否需要一款专门的电商短视频App，这个问题依然有待验证。
2、 短视频制作对商家成本显得过高
相对于传统的图文介绍形式而言，给商品添加短视频是一件成本很高的事情，特别是当SKU较多时。市场上出现了一些专门给电商商家制作短视频的APP，比如企拍、喵影工厂等，这样的平台出现势必会降低电商短视频制作成本。未来，基于AI技术的智能商品短视频生成，也将会出现。
3、 短视频网红是否可以批量复制？
自上市起，如涵股价就一路下跌，不到两个月市值已跌逾七成，包括阿里在内的八位股东陆续退出，印证了电商网红很难批量复制。
4、过度营销影响优质内容
抖音、快手这样的大众短视频平台做电商是不是就没问题呢？答案是否定的。如果网红将卖货当成第一目的，就很难确保优质内容的持续生产，甚至会出现透支影响力的情况，网红如果不能“保护好自己的羽毛”，就会丢失粉丝——丢失粉丝可能比获取粉丝更容易，某知名科技KOL因为在商品推荐中不尊重事实，过度给“客户爸爸”站台，就受到粉丝炮轰。
在电商平台内，短视频同样存在“本末倒置”的问题，一切内容皆为卖货，因为不卖货的短视频内容也不适合在电商平台呈现。如何让以卖货为目的的营销短视频有趣、好看和有用，就十分考验不同电商平台的运营功底。
来源: 罗超频道 朝颜 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 短视频 |
