|
2020年下半年，都市丽人开启“二次创业”，回归“实用品牌”。
然而，2020年和2021年，都市丽人收入分别为30.57亿元和33.55亿元，利润分别为-1.18亿元和-4.94亿元。至此，公司已连续三年亏损。
截至2021年年底，都市丽人的分销网络减少至5970家门店，其中1269家自营门店，4701家加盟门店。
股价连续一年多低于1港元
自2022年开始，都市丽人决定回归传统优势的下沉市场，启动“百城千店战役”。
郑耀南对都市丽人转型做出规划：2022年完成“筑基起势”，2023年“渐入佳境”，2024年“重塑非凡”。
2022年，都市丽人收入达30.1亿元，同比减少11.5%；利润达3302.4万元，结束了亏损。
财报中，都市丽人将业绩扭亏为盈的一大因素归功于成本管控。2022年，公司销售及营销费用同比减少21%，一般及行政费用减少18.8%。
郑耀南坦言，过去在市场拓展上走过弯路。“2021年之前的升级过程中，我们并没有找到真正适合自己成长的方法。直到我在国内的各个地级市、县城和镇街调研的时候，我发现大家认为都市丽人是一个价格亲民、产品品质不错的品牌。这让我有非常大的收获，都市丽人要回到三四五线市场去。”
不过，总体看来，都市丽人2022年的收入与2018年相比下滑约41%，与2013年的29.16亿元基本持平，一举退回到了10年前；利润与2018年相比降低约91%，是所有盈利年中最弱的一年，显得十分狼狈。
进入2023年，都市丽人收入持续下滑，净利润增长。
8月25日，都市丽人发布财报显示，2023年上半年，公司实现收入13.68亿元，同比下滑约15.5%，按此趋势，全年甚至不如10年前水平；净利润2612.9万元，同比增长约158%。
有报道显示，截至目前，都市丽人全国线下门店数已突破4250家，较2015年巅峰期减少约47%，接近腰斩。
渠道建设方面，郑耀南介绍，今年上半年都市丽人新签约门店800多家，创新高，目前已开店423家，关店数减少，加盟渠道净新开门店160家左右。
郑耀南表示，下半年都市丽人将开店400家至600家，下半年整体情况会比上半年更好，加盟商库存情况持续改善，电商也在寻求突破。
郑耀南还透露，这几年都市丽人还陆续通过投资的方式，参股或控股了十几个面料、模杯厂，从源头把控产品品质、提高整体供应链效率及产品精细化程度，这在一定程度上也体现了郑耀南拟持续深耕国内内衣行业的决心。
二级市场上，截至8月25日收盘，都市丽人每股股价仅0.35港元，是名副其实的“仙股”，而且公司股价从2022年7月中下旬开始已持续低于1港元/股，至今已持续一年多。
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2]
|
