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此次盈利预警是都市丽人创始人重新接手公司的原因之一，他表示，要为2022年公司轻装上阵做好准备
日前，国内内衣品牌都市丽人（中国）控股有限公司（下称都市丽人，2298.HK）发布盈利警告。公告称，因2021年下半年增加旧货拨备和使用权资产拨备，导致该公司亏损增加，估计截至2021年12月31日止年度的公司拥有人应占亏损将不少于人民币（下同）4.5亿元，而2020年同期该公司拥有人应占亏损约为1.18亿元。
《投资时报》研究员注意到，就在11月底，都市丽人原CEO萧家乐离职，创始人郑耀南回归成为该公司新任CEO。此前郑耀南曾于2014年1月30日至2019年8月19日担任过都市丽人的行政总裁。
对于此次回归，郑耀南表示，此次年度盈利警告是公司原CEO离开以及他重新接手都市丽人的原因之一，是对此前内部运营结果的一次梳理，为2022年该公司能够轻装上阵做好准备。
从二级市场表现来看，2018年4月底以来，都市丽人股价一路下行，至今累计跌超90%。截至2022年1月5日收盘，该公司股价为0.5港元/股，市值约11亿港元，落后于接近百亿市值的爱慕股份和42亿元市值的汇洁股份。
都市丽人近一年股价走势（港元/股）
数据来源：Wind
业绩不佳 创始人回归
公开资料显示，都市丽人成立于1998年，2014年成功登陆港股，被称为“中国内衣第一股”。该公司旗下产品包括文胸、居家服、保暖衣、袜子等品类。
上市后的一年是该公司的巅峰之年。2015全年，都市丽人实现净利润达5.4亿元，市值接近200亿港元，零售门店总数达到8058家。
然而2016年，都市丽人净利润首次出现下滑，之后的2017年至2018年该公司通过打折促销、关店、引进战略合作伙伴等方式，使得营收利润略有恢复。但时至2019年，在新锐内衣品牌涌现、市场竞争加剧以及内部困境的多重挤压下，都市丽人交出了上市后的首份亏损年报，期内该公司全年亏损达12.98亿元，零售门店也随之减少至5970家。
为扭转业绩下滑态势，都市丽人从2019年下半年起着力转型，并引进阿迪达斯大中华区原商业高级副总裁萧家乐为行政总裁，负责策划公司策略性发展等工作，该公司称此次转型为“二次创业”。
不过，此次换帅未能取得都市丽人预想的业绩。继2019年净利润大幅亏损之后，2020年该公司营收从2019年的40.82亿元降至30.57亿元，创下该公司2014年上市以来新低；净利润亏损1.18亿元，虽较上年大幅缩窄，但仍未实现扭亏为盈。
据2021年半年报显示，该公司上半年实现营业收入18.27亿元，同比增长37.12%，归母净利润约为1511万元，转亏为盈。不过，大幅的营收增长是因为2020年受疫情影响公司业绩基数较低。而都市丽人2021年上半年的收入水平，仍在其上市以来半年报业绩的平均值之下。2019年上半年，该公司营收曾达到22.28亿元，同期净利润为3546.6万元。
2021年上半年，都市丽人的销售毛利率升至48.75%，但与同业公司相比仍处于较低水平。
与销售毛利率上升趋势相反的是，都市丽人的销售净利率有所下滑。数据显示，该公司销售净利率从2015年最高的10.61%一路走弱，2019年、2020年由于净利润亏损取得负值，到2021年上半年业绩回升后其销售净利率仅有0.75%。而同期同业公司爱慕股份的销售净利率为14.72%，汇洁股份为17.77%。
值得关注的是，2021年上半年爱慕股份实现营收17.33亿元，已接近都市丽人营收水平。净利润方面，爱慕股份实现净利润2.55亿元，同比大幅提升58.64%；汇洁股份实现净利润2.2亿元，都市丽人在内衣市场中的竞争压力愈发加大。
受各方面综合影响，2021年11月底，都市丽人创始人郑耀南回归，担任该公司董事长兼CEO。基于市场调研，郑耀南坦言都市丽人在品牌力的塑造方面存在不足。并表示他回归后，将重点在各大营销渠道重新打造都市丽人的品牌力。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 都市丽人 |
