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食药监总局表示，在保健酒、配制酒中添加西地那非等化学物质，违反食品安全法关于“禁止生产经营用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品”的规定。
此后，被民间成为“有奇效”的海南椰岛陆龟保健酒陷入了长期的低迷。曝出“伟哥门”事件，对此，海南椰岛方面虽然表示已经在媒体上进行澄清，然而销量却进一步下滑。2015年海南椰岛酒类产品销售同比减少6.56%。朱丹蓬表示，海南椰岛对外品牌形象受创、营销渠道不畅，上述问题很难在短期内改善。
朱丹蓬表示，海南椰岛过去长期处于股东争夺控制权状态，使得公司发展战略摇摆不定，主业不清，公司先后从事过保健酒、白酒、特色食品饮料、贸易、淀粉、油类、房地产等多种业务，但整体业务收入都不高。
去年，海南椰岛又陷入了亏损局面。到去年三季度时，海南椰岛的单季度归母净利润同比上一年暴跌 644.45%，亏损 2862.09 万元；单季度扣非净利润为 -3109.85 万元，同比降幅则高达 815.98%。
天降猛男 连亏6年
正是从冯彪控制海南椰岛这一年开始，公司的业绩直线下降，并最终走入了连续巨亏的绝境。2014年营业收入4.9亿元。这其中2014年较2013年同比下滑高达46.02%；与此同时，海南椰岛2014年净利润在扣除非经常性损益后，较2013年同期下滑110.73%。
2014年，知名牛散冯彪领衔，以东方君盛为平台，步步为营鲸吞海南椰岛股权，并最终取代海南国资，成为上市公司新的实控人。冯彪未能让海南椰岛重拾辉煌，扣非净利润连亏6年，公司江河日下。
大厦将倾之时，海南椰岛再次豪赌在2018年推出“大营销战略”，豪掷3亿加入央视品牌计划，希望借国家级平台的广告投放，来拉动产品销量。然而，事与愿违，广告费花了，产品没能卖出去。
“冯彪是二级市场资深从业者，却不是酒业资深从业者，短平快的打法很难成就品牌，也很难聚拢核心经销商团队，所以说，冯彪带给海南椰岛的更多是‘美丽的烟火’。理论上，从海南椰岛离职的冯彪依旧是海南椰岛的实控人。”山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里表示。
危急时刻，公司重金挖来白酒行业金牌经理人马金全，让其全权负责公司酒类业务，希望他能帮公司力挽狂澜。在他上任之初，海南椰岛甚至喊出了5年30亿元销售目标的惊人口号。
听起来势头很猛，但是，让人匪夷所思的是，广告费投入之后，并未能换来收入增长。全国经销商数量增长近一倍，达到240个，但批发代理渠道的销售收入却同比大幅下降；虽成功打入了华北、西南两大市场盲区，但捡了芝麻丢了西瓜，传统强势市场华中、华南大幅溃退。
实际上，豪掷千金之后海南椰岛的业绩更差来，2019年，海南椰岛巨亏2.68亿元，到2020年勉强实现盈利2430.88万元。然而到了2021年又大亏6014.09万元。
“可以获取的剩余价值被搜刮干净了，饱餐一顿之后，拍拍肚子离开。”吴强说。
在公司的天猫官方旗舰店上，海南椰岛产品的月销量大多为0。多年来投放并未为海南椰岛带来太多利润。
在朱丹蓬看来，冯彪的离开，说明海南椰岛在他的管理下8年的椰岛的改革算是彻底失败了，他的离开意味着他彻底改变不了海南椰岛的现状，迫于业绩的压力离开。冯彪的离开也意味着海南椰岛即将进入一个动荡的阶段。
来源：新浪财经 刘娜 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海南椰岛 |
