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4月15日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司（下称“元气森林”）召开北京媒体沟通会，披露了部分2021年的业绩。
数据显示，2021年，元气森林营收为2020年同期的2.6倍，2022年一季度公司营收同比增长50%。
沟通会上，元气森林还对3月底开始，网上频繁出现的 “裁员”“瘦身”等问题，作出了回应。
高管离职风波
近日，有媒体报道，负责元气森林海外业务的高管柳甄在上任不足两年后，确认从元气森林离职。
公开资料显示，2016年10月，柳甄正式加入今日头条，任高级副总裁。2020年5月29日，柳甄从字节跳动离职。同年12月加入元气森林，负责海外业务，共在职1年3个月，元气森林官方曾称柳甄“带领团队开拓海外市场取得了超预期的成绩”。
3月底开始，网上就频繁出现了公司裁员的消息，多位元气森林的员工在社交媒体曝料称，自己因为组织架构调整而被迫离职。之前已经有部门被裁撤或调整，比如业务中台下的Growth业务部被合并，其信息流投放、直播业务职能调整至数字营销部门；创新孵化中心被撤销，WOW业务部转入核心业务板块等。
实际上，柳甄已经是元气森林近半年来离职的第三位高管，其他两位高管分别为副总裁级别的宗昊，负责品牌运营；还有同样为副总裁级别的冉浩，负责人力资源。
4月15日，元气森林组织北京媒体沟通会，披露部分2021年业绩的同时，对上述消息作出一些回应。
元气森林副总裁李国训表示，近期外界对于元气森林“裁员”和“瘦身”等传言不太准确，实际上“每个月都在增加员工”，员工数量已从去年初2000多人增至8000余人。但他同时坦承，为了实现公司内部组织升级和优化，今年元气森林会主动地把（组织扩张）速度降下来，未来的定位是希望成为一家“传统公司骨架、科技公司思想”的新消费企业。
对于柳甄已确认从元气森林离职，以及半年内多名高管离职，李国训表示，“高层是有一些变化，但核心创始层比较有韧性。”
2019年，元气森林正式启动海外战略，目前已在40多个国家供货，顺利打入了美国主流电商渠道，并在东南亚推出了本地化产品，取得新加坡健康促进局认证的HCS健康优选标识，产品品质获得全球市场的认可。
只是进入无糖气泡水市场后，饮料巨头们开始持续对元气森林施压。在2018年，百事可乐就推出了气泡水品牌Bubly，2019年，可口可乐推出气泡水品牌AHHA。此前有媒体报道，2021年初，元气森林乳茶产品的主要代工厂，因为顶不住压力对其表示，“周末全线停工、终止合作。”
行业研究员伍峰曾表示，对中国的新消费饮料品牌来说，要占领海外市场太难了，因为海外的饮料市场巨头格局已经形成，新消费品牌难以抗衡诸如可口可乐、百事等对手。
在全球疫情之下，饮料品牌“出海”难上加难。出海本身就加大了物流、货损等销售成本，因为疫情的影响，海运费更是飞涨，船舱紧缺也是不能忽视的不利因素。作为饮料产品，因为本身相比其他出口产品在价值和重量上处于劣势，出海遇到的困难只会更多。
在上述沟通会上，李国训表示，元气森林从建立第一天起就希望做一家面向全球的消费品牌，参与全球竞争。“目前受疫情、海运等方面影响，出海成本仍然处于高位，海外业务突破较为艰难，但公司全球战略的目标和决心不会变。”
营销开足马力
据悉，元气森林成立于2016年，是一家互联网创新型饮品公司，专注于年轻一代健康好喝、无糖、低热量的饮料，目前，旗下拥有元气森林气泡水、燃茶、纤茶、满分果汁微气泡、外星人电解质水等系列产品，现已覆盖全国超30个省、市、自治区，并出口美国、日本、新加坡等40多个国家和地区。
数据显示，2021年，元气森林营收为2020年同期的2.6倍，2022年一季度公司营收同比增长50%，单从增速来看，这是一个相当可喜的数字。
自2016年创立以来，元气森林一路狂奔前行，超200%的年度营收增速堪称“惊艳”：2018年至2020年，元气森林营收分别为2亿元、6.6亿元和27亿元，收入增速分别为300%和200%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 元气森林 |
