高层换血引发外界对于呷哺呷哺内部管理问题的猜想,也必然会引起企业内耗。为此,呷哺呷哺创始人、董事长贺光启重出江湖,在公司宣布解任赵怡的同时,贺光启被任命为新的行政总裁。
“加减法”能否提振
面对持续下行的业绩走势,自2021年下半年开始,贺光启便进行了大刀阔斧的改革措施,首要的举措就是关店。
“经过两个多月的市场走访,我们发现部分门店出现了严重的选址错误,导致亏损。”2021年8月19日,贺光启公开透露了即将关闭200家亏损门店的决定。此外,呷哺呷哺旗下高端品牌in xiabu xiabu和门店将陆续全面退出市场。
然而,在闭店的同时,呷哺呷哺旗下高端火锅品牌湊湊却选择了逆势扩张。呷哺呷哺方面曾公开表示,2021年10月湊湊计划新开12家店,其门店将重点布局在北京、上海、广州等一线城市,以及南京、杭州、宁波等新一线和二线城市,抢占高端火锅市场。
湊湊也不负众望在2021年实现了较好的业绩,财报显示,2021年,湊湊实现营收23.59亿元,同比上涨39.8%。值得关注的是,湊湊在三线城市和香港门店的业绩增长强劲。其中,湊湊在三线城市的营收同比2020年增长了将近2倍,香港门店营收取得近九成的高增长。
除了门店外,呷哺呷哺最重要举措是“降价”,回归初心。而这一计划无非是减缓因菜品涨价,顾客们怨声载道的情况。2021年11月,贺光启在第一财经峰会上公开表示,呷哺呷哺将回归大众消费路线。同年12月22日,呷哺呷哺宣布,其全国门店已正式启用高性价比的全新菜单。
那么,呷哺呷哺的一系列举措是否有望能改变其在业绩上的颓势?
著名战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊告诉《时代周报》记者,及时关闭收益不好的门店确实能做到机制止损。疫情之下整个餐饮行业的消费力不足,导致餐饮行业呈现出降价的趋势,因此呷哺呷哺的降价策略也是顺势而为。
江翰则表示,呷哺呷哺以高性价比起家,回归大众路线确实是不错的选择,但当下巴奴毛肚火锅、小龙坎、周师兄等火锅快速发展,抢占市场份额,竞争愈发激烈,呷哺呷哺的市场竞争力早已不如辉煌时期。所以这些做法只能赢回一部分客户,能否实现突破,还是未知。
对于今年的规划,今年1月,贺光启在接受《时代周报》记者采访时曾表示,“2022年我们除了会在多品牌布局、国际化转型等方面加速推进之外,还会启动‘东扩南进’战略,将在东部沿海城市、长三角区域和大湾区快速的扩张布局。”
对此,徐雄俊表示,当前疫情反复,并非是扩店并的最好时机,找准时机做出针对性操作才能对业绩恢复更加有效。(来源:时代周报猛犸工作室) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 火锅 |