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乡村基冲刺港股二次上市,“中国肯德基”能否破解薄利困局

  2010年9月28日,乡村基成功登陆美国纽约证券交易所。上市首日以25美元大幅高开,较16.5美元的发行价高出51.5%。但很快盈利能力的问题开始暴露,股价也受到影响。

  2013年,乡村基营收同比增长14.4%至13.6亿元,净利润同比下滑47.6%至3960万元。随后这样的状态继续延续下去,2015年Q2,它实现营收为3.475亿元,营收同比微增0.7%,而净利润则同比下滑82%,仅有60万元。

  上市次年(2011年),乡村基交出了全年净亏损700万元的“成绩单”。2013年,该公司的净利润为3960万元,可到了2015年Q2,净利润就下降至60万元。

  2016年4月20日,乡村基特别股东大会通过了5.23美元/ADS私有化方案,其股票21日停牌,停牌前报收5.17美元/ADS,相当于发行价的1/3。在美股市场上,乡村基可谓来也匆匆,去也匆匆。

纽交所网站截图

纽交所网站截图

  乡村基内忧难解,而“外患”远不止肯德基这样的国际连锁快餐巨头。

  2021年,证监会安徽局网站显示,安徽老乡鸡餐饮股份有限公司已经与券商签订上市辅导协议,正式冲刺深交所主板,保荐机构为国元证券。同为中式快餐,老娘舅也在浙江证监局进行了辅导备案公示,冲刺上市,辅导机构为中信证券

  据时代财经1月28日报道,有消费赛道投资人表示,很多餐饮企业寻求上市,一方面是融资、补充现金流的需求;另一方面,通过上市,把企业上升到集团化运作,也是餐饮老板作为企业家的诉求。很重要的一点在于,上市意味着得到资本市场的认可,也会给餐饮品牌带来更好的品牌美誉度。

  招股书显示,乡村基的发展计划将参照市场情况制定。在2022年开设90至110家乡村基餐厅及160至180家大米先生餐厅,并在2023年开设140至160家乡村基餐厅及200至240家大米先生餐厅。“我们预计2024年的新餐厅数目将不少于2023年的新餐厅数目。”

  上市确实很香,可如何从众多竞争者中脱颖而出,这个问题并不简单。

  曾被处罚、争议不断,诸多方面需要完善

  餐饮行业的食品卫生和安全问题,是消费者、监管机构和舆论关注的重点之一。

  对于一家主打性价比的餐饮品牌而言,在低价的基础上保证食品质量尤其重要。

  乡村基此前曾陷入“卫生门”旋涡,对其物美价廉的市场形象产生了不小的影响。

  综合每日经济新闻2011年报道,当时有报道称,乡村基成都双桥店存在回收菜油反复使用、工作人员不带手套揉搓食物、用手搅拌蛋液、在地上分解冻牛肉等问题。乡村基对此回应称,媒体报道的部分情况基本属实。

  冲刺H股上市,乡村基能否避免当年美股上市后的卫生问题再次上演,值得关注。

  观察者网注意到,在有关乡村基的网络讨论中,有部分网友反映乡村基存在口味退步、分量不足,消费体验大不如前等问题。对于一家立足于中低端消费场景的中式快餐消费品牌而言,如何留住客户,保持良好的消费者口碑,或许更为重要。

社交媒体截图

社交媒体截图

来源:观察者网

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