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受此拖累，名创优品2021财年毛利率比上一财年下降了4个百分点，至26.8%。财报称，这是由于公司国际业务的收入贡献减少，而国际业务的毛利率高于公司国内业务。
挑战初显
名创优品对于海外市场的执着，可能与国内市场压力剧增脱不了干系。
财报中提到，其收入来源是两部分，除了商品销售，另一部分是向加盟商收取的费用，即加盟费、加盟店的销售分成、管理费用等。
2020财年，名创优品店平均收入同比下滑19.8%至220万元，上一财年为270万元。
而名创优品2019年下半年（2020财年上半年），中国的同店销售额同比下滑3.8%，主要原因是竞争加剧，2020年上半年（2020财年下半年），中国同店销售额同比下滑32.6%，则主要来自于疫情影响。
据媒体报道，今年以来受到原料价格的影响，商品的出厂价均有提升，但名创优品并未对商品的价格进行大幅提价，而其销售毛利率也从去年的30.43%降低到了今年的26.79%，销售净利率则从去年的-2.9%降低到了今年的-15.76%。
成本的上涨，对于低价格加上低毛利的名创优品而言，单店盈利更加困难。
而随着市场的不断发展，如今市场上像名创优品这样主打物美价廉的企业越来越多，诸如三福时尚和NOME等的其他十元店品牌也在近年不断涌现。名创优品的竞争对手越来越多。
而且，除了线下以外，线上的淘宝也瞄准了这个领域。据报道，淘宝特价版已经在上海推出首家1元体验店，去年双11前淘宝还启动1元更香节，1亿件厂货每件只要1块钱，包邮到家。
另一方面，名创优品的快速扩张策略是否正确还是存疑。
2021财年第四季度财报显示，截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4749家，国内门店数2939家，海外门店数1810家，海外门店数量占到总量的40%，新零售版图已布局全球99个国家和地区。
对于承担绝大部分资金风险的加盟商来说，门店数量的上涨，意味着到店的分流加剧，伴随着竞争加速，单店盈利能力会减弱。
来源：观察者网 朱琳 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 10元店 |
