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运营支出高昂，营销恐成桎梏
电商节对于电商巨头来说是一笔不小的营销费用。同样的，对于其他中小玩家来说，要想造节造出影响力，成本支出也不低。那洋葱集团的成本支出如何？我们结合财报来具体看看。
财报显示，洋葱集团二季度普通股股东净亏损3.324亿元，去年同期为净利润4110万元人民币；毛利润1.562亿元，去年同期为2.526亿元。
净利润由盈转亏，除了与洋葱集团下降的营业收入相关，在支出方面也与运营成本有关。据财报数据，洋葱集团二季度运营支出为10.31亿元，细分来看，支出分别为研发费用、营销费用、履行费用和产品成本、以及行政费用。
从研发方面来说，洋葱集团二季度研发费用为1210万元，同比增长140.5%。
平台技术与研发挂钩，只有技术不断提升，才能让用户获得更好的电商平台体验。时代发展快速，平台技术也该与日俱进。如何提高平台运作效率，提高数据算法更精准运用，是电商平台需要突破的技术瓶颈。
洋葱集团研发费用虽然实现同比增长，但从额度来看，其研发费用远比不上营销费用和履行费用。
二季度，洋葱集团营销费用为5530万元，同比下降54.6%。
去年受疫情影响，外出的人少了，居家的人多了，这对于各大电商平台来说是重点机会。因此去年同期洋葱集团的营销费用加大投入在情理之中。但随着疫情形势好转，线下门店生意逐渐复苏，电商平台就该思考如何持续性提高平台的增长。
营销费用的提高，是想要触达更多用户，提升品牌知名度。大幅降低营销费用，于洋葱集团而言并非好事。在获客方面，营销费用对于电商玩家还是有必要的，洋葱集团OMALL目前尚未打出广泛知名度，减少此类费用或许会出现用户增长放缓的情况。
以电商平台云集和唯品会来说，云集二季度营销费用为6150万元人民币；唯品会二季度营销费用成本高达14亿元。未来，为了争夺更多用户，电商平台的用户获取成本也将会不断上升。9月份，洋葱集团推出电商“美物节”，有可能在第三季度的营销费用会增高。
产品成本与履行费用方面。洋葱集团二季度产品成本为5.402亿元，同比下降36.0%；履行费用为4370万元，同比下降12.8%。
履行费用主要为物流方面的费用，这两项费用伴随产品收入而变化。二季度洋葱集团产品收入下降，因而这两项费用也跟随下降。值得注意的是，这两项费用是固定成本支出，且占洋葱集团运营支出大部分比重，未来或许不会有大幅度下降趋势。
行政费用方面，二季度洋葱集团行政费用为3.797亿元，去年同期为1240万元，同比增长2962%。
在美股研究社看来，洋葱集团二季度的行政费用占据大部分运营支出，其大幅升高与今年5月份筹划赴美上市有关，此外也与专业咨询及人员薪资支出方面有关。下一季度，行政支出或许会减少，因此洋葱集团净亏损可能会有所收窄。
结语
电商领域，必须不断奔跑才打破限制增长的桎梏。
在时间上来看，洋葱集团入局电商时间较其它选手晚了许多，其“KOC模式”遭受外界一些质疑，平台销售的产品也频频被爆出质量问题，这些因素都会影响到消费者对平台的评价。
随着电商迈入存量时代，平台在存量时代如何寻求更多“流量”也是摆在洋葱集团面前的难题。未来，洋葱集团如何布局战略规划，美股研究社也将持续关注。
来源：美股研究社 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 洋葱集团 |
